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球鞋奇观消费现象下品牌营销策略探讨

张玉敏

黑龙江科技大学管理学院黑龙江哈尔滨150022

摘要：球鞋文化最早起源自西方国家，属于小众文化。然而，伴随各大国际赛事盛行，以及说唱和街舞等流

行运动文化持续发展，对于大众审美价值产生了重要影响。在此环境下，球鞋品牌凭借特殊的营销策略，促进了

潮流单品热销，催生了球鞋消费的奇观现象。目前，球鞋并非单纯的运动产品，更是作为文化身份象征而深受消

费者追捧。本文基于球鞋奇观消费现象，分析球鞋奇观消费带来的风险，探讨基于球鞋奇观现象的品牌营销策略

与品牌长效发展战略。

关键词：球鞋；奇观消费；品牌营销

中图分类号：F426.86；F274文献识别码：A文章编号：1673-5889（2023）05-0011-04

我国体育市场的规模伴随2008年北京奥运会成功举办不断论带来一定负面影响。在探讨球鞋奇观消费时，首先必然会联

扩大，同时各类篮球赛事的大范围转播亦推动体育市场不断繁想到当下市场中的炒鞋现象，由于限量版球鞋具有数量稀缺的

荣发展。在全球最具价值服饰的2019年度排行榜当中，体育品特征，因此并非所有消费者均能购买到该款产品，从而转至二

牌连续两年高居榜首，可见体育运动市场在全球各类服饰消费级市场求购，尽管此种消费模式更具便利性，不需要消费者在

产品中的表现尤为突出，且所占市场份额也相对较大。近些年，官方渠道进行抽签获得购买资格，但是在产品价格层面会产生

多数体育品牌最大销售额普遍源于球鞋类业务，因此球鞋市场已较大波动。而此种价格波动普遍源于市场中球鞋产品的供求比

然成为体育运动市场中的重要增长动力。在市场经济未来发展中，例。其次便是转手买卖各品牌球鞋产品的个体，对于球鞋价格

运动品类将占据重要地位，球鞋市场整体表现亦将引起国家层面涨跌情况的操纵和炒作，究其原因，炒鞋现象的根本动机在于

与社会大众广泛关注。现阶段，不同身份消费者均加入球鞋产品球鞋产品的溢价。目前，球鞋产品消费者逐渐体现出低龄化现

购买行列当中，球鞋市场随着潮流文化繁荣不断发展，而球鞋并象，青少年身为球鞋文化的主要追求者，其具有一定身份认同感，

非大众生活必需品，在当下市场中，球鞋消费逐渐形成消费奇观借助球鞋产品能够打造理想化角色，以此获得该群体的社会认

现象，所以展开品牌营销探讨十分必要。球鞋市场奇观消费是在同。与此同时，在当下物质富足的社会环境与青年亚文化冲击下，

市场营销行为方面呈现出的特殊现象：球鞋在物质生活富足的时多数青少年在消费结构层面体现出多元化特点，其不仅追求物

代，作为非生活必需品能够引起供不应求的营销效果，且在二级质产品消费，同时也推崇精神变现消费。在消费物质产品代表

市场中呈现高度活跃，同时生成相对完备的供应链产业，此种现与象征的价值中探寻其蕴藏的文化心理意义，进而让自身获得

象是以往不曾预测和想象到的。针对球鞋奇观消费展开研究，提心理满足。然而，热销球鞋产品所具有的稀缺特质，为产品赋

炼并总结球鞋品牌营销策略，有助于为其他品牌球鞋产品实现热予了独特的文化符号，恰恰迎合当下消费者群体追求个性和独

销提供理论基础及参考建议，帮助品牌有效提升自身知名度，增特的优越感，因此其更愿为球鞋产品投入更多资金。正是由于

加市场份额并促进品牌效益不断提高。而针对球鞋奇观消费所带消费者群体的文化热爱和品牌忠诚度，此种符号化消费行为被

来的风险展开探讨，有利于创设良好与健康的球鞋市场营销环境，有心人利用，通过倒卖二手球鞋而获利。因此，并非所有购买

为完善长效热销供给理论提供参考。