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乡村振兴背景下体验式营销对农业旅游经济的影响研究

摘要：随着经济水平的不断提升，热衷于旅游的群体增多，尤其是在互联网经济的带动下，回归田园生活，感受农村氛围的旅游也逐渐发展起来，体验式营销也被运用到农业旅游经济发展中。乡村振兴背景下，如何运用体验式营销吸引更多游客，增加游客满意度与忠诚度，也成为农业旅游经济发展中值得探究的课题。基于此，文章将从体验式营销在农业旅游经济中的应用现状，结合体验式营销模式对农业旅游经济的影响，探究在乡村振兴背景下体验式营销对农业旅游经济的策略，为农业旅游经济转型与发展提供有价值参考。

关键词：乡村振兴；体验式营销；农业旅游经济

前言：乡村振兴是指通过一系列政策和措施，促进农村社会经济发展、改善农民生活质量、实现农村现代化的过程，其核心目标是实现农村地区的经济繁荣、社会和谐、生态优美。“十四五”以后，我国农业旅游产业逐渐发展起来，并呈现多样化、乡土化特征，为了进一步促进农业经济发展，满足游客实际需求，体验式营销被引入到农业旅游经济中，并起到了很好的效果。

体验式营销在农业旅游经济中的应用现状

体验式营销是一种通过让消费者参与和互动来帮助他们亲身体验产品或服务的营销战略。体验式营销鼓励农业旅游从传统的观光观赏模式转变为更加丰富多样的体验项目，例如，提供农场参观、农产品采摘、农活体验、农家乐等多样性的活动，让游客能够更深入地了解农业，亲自参与其中[1]。同时，体验式营销在我国农业旅游经济中运用具有一定优势，其原因在于我国是农业大国，尽管近年来随着国家经济的快速发展，城镇化进程不断推进，改变了原有农村样貌，但却无法改变祖父辈务工的历史，因此，很多人对乡村生活有着莫名的熟悉感与亲切感，尤其是在体验了城市生活以后，越来越多的人怀念农村生活的惬意，也正是这种情怀，让越来越多的人主动投入到农业旅游中。而体验式营销在农业旅游经济中的运用，则能将这种情怀发挥到极致，实现效果最大化，进而为农业产业升级奠定基础。

然而，随着农业旅游的发展，在应用体验式营销模式中一些不足也逐渐暴露出来，限制了农业旅游产业发展速度。如政府缺乏对农业旅游产业长远发展路径的正确认识，导致农业旅游景点较少、规模较小、缺乏特色等问题比较突出。同时，农业旅游产业的发展需要有大量专业型人才注入，但当前我国农业旅游产业却缺乏此类人才，进而出现了管理混乱、游客满意程度低等情况，甚至对农业旅游产业未来发展造成了不良影响。此外，由于体验式营销的吸引力和影响力，很容易导致供需不平衡的情况，即一些热门的农业旅游目的地可能会吸引大量游客，导致资源过度开发和环境压力增大，使得体验项目的质量和可持续性受到影响。而一些农村地区可能由于缺乏知名度和推广力度，游客数量有限，难以实现经济规模效益。因此，如何解决以上问题也成为农业旅游经济发展中值得深思的课题。

体验式营销模式对农业旅游经济的影响分析

有利于促进农业旅游营销效益最大化

对于旅游爱好者来说，最希望能够在旅游中获得良好体验，而体验式营销注重与游客的互动和参与，通过让游客亲身参与农业生产过程，体验农业工作和生活，提升游客对农业的认知和体验价值，例如，游客可以亲手种植、浇水、采摘农作物，参与制作传统的农产品，亲自感受农村生活。同时，高品质农业旅游项目也会在体验式营销模式的影响下逐渐形成，构成链条式营销矩阵，这样一来，游客可以参与更多农业旅游项目，并获得良好体验感[2]。随着游客体验感的增强，通过游客口碑也会有效提升农业旅游项目知名度，进而为农业旅游经济发展带来更多商机与收益。再者，随着互联网的发展，数字化营销平台也区域完善，它可以整合农业旅游地点的企业与行业资源，从而扩大旅游服务范畴，游客也会有更多选择，这对提升游客参与度，促进农业旅游产业发展具有重要作用。此外，人们的消费水平和消费意愿会随着时间的推移而变化，只有及时掌握游客消费需求才能把握市场，而数字化平台具有便利性与时效性，能够及时向相关企业推送农业旅游游客的消费需求，相关企业会因此及时做出调整，从而提升营销效果。

有利于精准捕捉游客需求

体验式营销强调个性化的服务，满足游客多样化的需求，农业旅游可根据游客的兴趣和需求，提供特色的农产品体验活动或定制的农业旅游路线，让游客能够按照自己的喜好和需求来选择和体验。在体验式营销模式中，可以运用大数据技术分析游客需求与关注点，进而构建高效互动机制，从而促进农业旅游项目与游客需求衔接[3]。对于现代游客来说，在选择旅游目的地以前，会先在网络上做好攻略，农业旅游营销可以采用“互联网+”的方式推广新型农业旅游产品，不仅可以促进农业旅游经济发展，还能让游客提前感受农业旅游项目环境，增强游客的游玩意愿。同时，随着体验式营销模式的运用，在推出新的农业体验项目之前会进行市场调研和分析，了解目标游客的需求和偏好，通过收集和分析游客的反馈