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拟剧理论视角下互联网时代“人设”的营销传播

目录

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1拟剧理论简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2“人设”在互联网时代的兴起背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.4文章结构概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、拟剧理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1拟剧理论的起源与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2拟剧理论的核心概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3拟剧理论在社会学中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

三、“人设”概念的提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1何为“人设”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2“人设”在互联网中的表现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

四、拟剧理论视角下“人设”的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

4.1媒体与受众互动中的人设构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.2社交媒体平台对“人设”塑造的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.3“人设”背后的动机分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

五、“人设”在营销传播中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

5.1“人设”如何影响品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.2“人设”在产品推广中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.3“人设”对消费者行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

六、案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

七、挑战与应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

7.1面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

7.2应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

7.3对未来趋势的展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

八、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

8.1主要发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

8.2研究局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

8.3未来研究方向建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

一、内容综述

随着互联网技术的飞速发展，人们的生活逐渐与网络紧密相连，特别是在社交媒体普及的当下，个体在社会中的展示与传播成为了一种新型的社会现象。在这样的时代背景下，人们不仅在现实生活中展现自己，也在网络空间中塑造特定的“人设”，这种“人设”的建立和传播现象越来越受到广泛关注。拟剧理论作为一个关于社会角色和社会表演的著名理论框架，为我们提供了理解这种现象的重要视角。本文将从拟剧理论视角出发，探讨互联网时代下“人设”的营销传播。

在互联网时代，个体的自我呈现和社会表演显得尤为重要。人们通过社交媒体平台展示自己，塑造特定的形象，这种形象往往带有一定的目的性和策略性，即所谓的“人设”。这种“人设”的构建和传播不仅关乎个人形象塑造，更涉及到品牌营销、公关策略等多个领域。拟剧理论强调社会角色和社会表演的重要性，为我们理解这一现象提供了有益的理论工具。在社交媒体上构建的“人设”，类似于戈夫曼在拟剧理论中描述的“表演舞台”，人们在舞台上通过各种方式塑造并展示自我形象，以获取他人的关注、认同和信任。同时，“人设”的构建与传播还体现了戈夫曼的“印象管理”思想，即