第1章初识平面设计.pptx

制作第1章初识平面设计

21.1设计基本概念

3设计就是把一种设想通过合理的规划、周密的计划、通过各种方式表达出来的过程。人类通过劳动改造世界，创造文明，创造物质财富和精神财富，而最基础、最主要的创造活动是造物。设计便是造物活动进行预先的计划，可以把任何造物活动的计划技术和计划过程理解为设计。

41.1.1什么是设计最简单的关于设计的定义、就是一种“有目的的创作行为”。把一种设想利用方案，通过感觉形式传达出来的过程叫做设计。人们通过劳动改造全世界，其中最基本、最关键的开创活动是造物。设计就是造物活动进行事先的计划，把所有造物活动的计划技术和计划过程理解为设计。在这些造物的工作中，形是重要的因素。所谓“形，或是可见的或是可以触摸到的，从而形更包括了形状、大小、色彩、肌理、位置和方向等因素，人们在造物过程中如果主动的对这些因素进行研究，对材料和物体进行加工、组织或综合，这种种便称为造型。

51.1.1什么是设计工业设计师VictorPapanek对设计定义为构建有意义的秩序而付出的有意识的直觉上的努力。设计师有目标有计划地进行技术性的创作与创意活动。这个定义可以适用于设计的所有领域，尽管不同领域的关注点从形式、内容到行为上均有所不同。设计的任务不仅为生活和商业服务，同时也伴有艺术性的创作。从这个定义中可知设计首先要理解用户的期望、需要、动机，并理解业务、技术和行业上的需求和限制，然后将这些所知道的东西转化为对产品的规划（或者产品本身），使得产品的形式、内容和行为变得有用、能用，令人向往，并且在经济和技术上可行。这也是设计的意义和基本要求所在。

61.1.1什么是设计在广泛的理解中，设计被直觉地用一个线性模型来描述：即从定义问题到解决问题。定义问题是分析的过程，是指找到问题并且理解每一个细节，明确所有需要满足的需求；解决问题是人为创造的过程，是指整合这些需求并平衡各方利益，产出一个可以指导实际生产的最终方案。而事实上，设计并非是一个线性的过程，棘手问题也是难以程式化的，因此这一类问题无法被线性地分析或解决。例如设计中的“头脑风暴”是设计师头脑暴出一个点子的过程并不需要任何线性的分析或推理，在掌握了足够的信息之后，我们大脑中自然而然会蹦出很多想法。

71.1.1什么是设计设计的过程一般包括以下步骤：①发现与明确问题；②制定设计方案；③制作模型或原型；④测试、评估及优化；⑤产品的使用和维护。其中，制作模型或原型的过程中可能会发现新的问题，这时就需要重新理解问题，优化设计方案。产品的测试、评估中发现问题，也需要优化设计方案，修改模型或原型。

81.1.2什么是平面设计平面设计这个术语出于英文graphic，也称为视觉传达设计，是以平面介质（纸张、书籍、报纸等）为载体，以视觉传达为形式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，传达想法或讯息的视觉表现。在现代平面设计形成前，这个术语泛指各种通过大量复制（印刷、打印、喷绘等手段）向大众传播信息的一种造型手段。因此，当时这个词是与艺术连用的，统称为Graphicdesign。

91.1.2什么是平面设计平面设计的元素可以包含以下各元素的各种组合。①图形。广义上讲，一切含有图形因素，并与信息传达有关的形式都可以称之为图形。如绘画、图片、图案、插画、标志等。狭义上讲，图形就是可视的“图画”，即某一平面设计作品中单纯的图形部分。图形相比文字来说比较吸引人的注意，传递信息的速度也快很多，越是富有意境性的图形越能抓住观者的视线并快速传递所携信息。②色彩。色彩是指附着于图形、文字之上的颜色，是最能吸引人们的注意力的。色彩运用得当出彩，能够使平面作品产生惊人的视觉效果，留下深刻的印象。而且设计师能通过色彩创造情绪，赋予作品情感意义。

101.1.2什么是平面设计③文字。文字指平面设计中的文本、标题，说明及设计字体等以文字的形式出现的元素。它既是语言信息的载体，又是具有视觉识别特征的符号系统。不仅表达概念，同时也通过诉之于视觉的方式传递情感。文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。④线条。线条是平面设计中最基本的元素，不同的线条直线，弯曲，波浪形等带给人的感受是不同的，线条不仅可以在平面空间中起到规划内容的作用，还可以引导观众的视线，突出设计重点。⑤形状。形状是平面设计的基础，通过形状可以填充空间，规划空间结构以及平衡各个元素之间的关系。

111.1.2什么是平面设计⑥质地。不同的纸张或材料所展现的平面设计作品的视觉观感千差万别，选择合适质地的材料能增强恰当增强作品的深度感觉。⑦排版。排版直接关联观者的视觉观感，从而极大地影响设计的消息传递效率。⑧纹理。设计中的纹理指的是如果要触摸它们的感觉，是用于引起观众注意的另