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3)产品生命周期理论企业管理概论安徽工业大学*企业管理概论姜秀萍基本概念：产品的生命周期(简称为“PLC”)可分为四个阶段，即导入期、成长期、成熟期和衰退期。4)新产品的概念企业管理概论姜秀萍企业管理概论安徽工业大学*凡是消费者认为是新的、能从中获得新的满足的、可以接受的产品都属于新产品。类型：全新产品：指应用新的技术、新的材料研制出的具有全新功能的产品。这种产品无论对企业或市场来讲都属于新产品。换代产品：指在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品。改进产品：仿制产品：指对国际或国内市场上已经出现的产品进行引进或模仿、研制生产出的产品。仿制产品：指对国际或国内市场上已经出现的产品进行引进或模仿、研制生产出的产品。5)品牌及品牌策略企业管理概论安徽工业大学*企业管理概论姜秀萍有利于保护企业的合法权益有利于促进销售、增加利润有利于培养顾客的忠诚度有利于顾客识别和选购商品有利于保护消费者的权益。品牌的作用：基本概念：品牌是用来识别卖主产品的某一名词、辞句、符号、图案或他们的组合。企业管理概论姜秀萍品牌策略：有品牌与无品牌策略制造品牌与销售品牌策略统一品牌与个别品牌策略更新品牌（商标）与品牌延伸策略126)包装及包装策略企业管理概论安徽工业大学*企业管理概论姜秀萍盛装产品的容器和外部包扎物，是整体产品概念的组成部分。基本概念01保护商品方便使用促进销售美化产品提高产品附加值。包装的作用02识别的功能、传递信息的功能、诱发购买的功能、增值的功能。包装的功能03企业管理概论姜秀萍企业管理概论安徽工业大学*包装策略类似包装策略差异化包装策略组合包装(也叫“多品种包装”)策略再使用包装(也称双重用途包装)策略附赠品包装策略改变包装策略等级性包装策略二、价格策略企业管理概论安徽工业大学*logo企业管理概论姜秀萍影响企业定价的主要因素企业定价方法企业定价策略1)影响企业定价的因素企业管理概论安徽工业大学*企业管理概论姜秀萍企业定价目标市场需求及变化市场竞争状况政府的干预程度商品的特点企业状况01022)企业定价方法企业管理概论安徽工业大学*成本导向定价法竞争导向定价法需求导向定价法02企业管理概论姜秀萍013)企业定价策略企业管理概论安徽工业大学*企业管理概论姜秀萍新产品定价策略商品阶段定价策略折扣价格策略心理定价策略相关商品价格策略地理定价策略下页新产品定价策略企业管理概论安徽工业大学*企业管理概论姜秀萍12返回3撇脂定价策略渗透(渐取)定价策略中间定价策略三、分销策略企业管理概论安徽工业大学*企业管理概论姜秀萍分销渠道的概念和特征分销渠道的模式（结构）分销渠道设计的内容、步骤基本分销渠道策略1)分销渠道的概念和特征企业管理概论姜秀萍企业管理概论安徽工业大学*概念：分销渠道通常指商品流通渠道。即商品从生产者那里转移到消费者手里所经的通道。特征：分销渠道是一个由不同企业或人员构成的整体分销渠道