中国玩具市场零售规模、出口总额及出口贸易方式、线上线下零售占比及发展趋势分析.pdfVIP

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

中国玩具市场零售规模、出口总额及出口贸易

方式、线上线下零售占比及发展趋势分析

一、2019年玩具行业发展情况分析

1、玩具市场零售规模情况

《2020-2026年中国儿童玩具行业发展现状调查及投资发展潜力报告》显示：

2019年中国玩具市场零售规模759.7亿元，同比增长7.8%，0-14岁儿童人均玩具

消费323.4元，同比增长8.0%。

预计2020年将进一步保持6%以上的增速，零售规模可达890.54亿元，持续

领跑全球市场。

2、中国玩具出口总额、出口贸易方式及玩具对“一带一路”沿线国家出口占

比情况分析

2019年，中国非游戏类传统玩具（以下简称：“玩具”）出口总额311.4亿

美元，同比增长24.2%，增速比上年提高19.7个百分点；全国货物贸易出口同比

增长5%，全年玩具出口增速高于全国货物贸易出口增速19.2个百分点。

2019年，玩具以一般贸易方式实现的出口总额191.7亿美元，占比61.6%，比

上年提高7.5个百分点。

2019年，玩具对“一带一路”沿线国家出口总额75.3亿美元，同比增长

34.4%，占出口总额的24.2%，比上年提高1.8个百分点。

3、线上线下零售占比及购买玩具的主要平台

随着传统电商的发展，社交电商、直播电商的兴起，线上渠道零售规模持续提

升。2019年，玩具线上渠道零售规模247.7亿元，占比32.6%，相较于2018年占

比提高3.9个百分点;玩具线下渠道零售规模512亿元，占比67.4%。

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

在产品和品牌信息获取方面，2019年，短视频成为玩具信息获取首选渠道，

占比38.6%，同比提高23.1个百分点；排名第三位的直播平台占比33.0%，同比提

高21.7个百分点。

2019年，75.9%的受访消费者在线上购买玩具时，选择京东、淘宝和天猫三大

传统电商平台。

二、2020年玩具行业发展趋势

2020年，全球疫情和经贸形势的不确定性很大，我国玩具和婴童用品行业将

会面临众多难以预料的影响因素，改革发展的形势更加严峻，更加复杂，有更巨大

的挑战。面对众多不确定和不稳定因素，机遇和挑战同在。中国玩具和婴童用品协

会将引导企业积极进行产品结构调整，市场结构调整，提高国际化经营和竞争能力。

同时，积极推进数字化转型，继续推动行业实现高质量发展，力争实现玩具和婴童

用品行业的平稳增长。

59.4%的受访消费者计划2020年增加购买玩具的支出，12.2%的受访消费者计

划2020年减少购买玩具的支出。

1、行业集中度逐渐提升根据国外玩具行业发展规律，玩具行业发展越成熟，

行业集中度越高，越容易孕育出知名品牌。目前我国玩具行业集中度不高，企业数

量众多但规模较小，单个企业的市场占有率较低。但以下因素将促使我国玩具行业

集中度提升：第一，随着国内外玩具安全和环保标准的不断提高，对原材料和生产

工艺的要求越来越高，不符合要求的玩具生产企业将面临整改甚至淘汰的处境；第

二，劳动力成本的上升和检测费用的增加将淘汰部分利润空间较小的企业；第三，

随着国内消费者品牌意识日益成熟，在品牌和渠道上具有优势的优秀企业将受益，

市场份额不断提高。随着品牌玩具企业的不断发展和扩张，中国玩具行业将走上内

涵式增长的道路。2010年中国规模以上的玩具企业有1905家，2017年底这一数字

为1616家，减少了15.1