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《中国乳酸菌行业竞争与营销洞察报告》
一、核心观点
1.1行业竞争激烈，营销创新成关键
乳酸菌行业竞争激烈，市场上品牌众多。目前，常温乳酸菌饮料市场规模大于低温乳酸菌饮料市场规模，且常温乳酸菌饮料市场竞争强度中等，各品牌均有机会。而低温乳酸菌饮料市场正逐步走向垄断，养乐多竞争优势明显。在这样的竞争环境下，营销创新成为企业发展的关键。例如致养品牌推出的“巴西针叶樱桃+维C”乳酸菌产品，通过内外升级，解锁互动玩法，开创了亲子瓶和自制茶饮新场景，有效解决了“卖给谁”和“怎么卖”的问题。同时，随着市场的发展，各品牌在菌种和菌数上的创新逐渐集中到健康、风味、场景和便利等方向，以满足消
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