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非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮
《电子商务视觉设计》电子教案
第1章初识电商视觉设计
一、视觉设计的定义
教学内容二、电商视觉设计前的准备
三、电商视觉设计黄金构图法
【知识目标】
1．了解视觉设计的定义及其类型。
2．了解电商视觉设计前的准备工作。
教学要求3．掌握电商视觉设计黄金构图法。
【技能目标】
1．熟悉电商视觉设计前的准备工作。
2．掌握并运用电商视觉设计黄金构图法。
教学重点熟练掌握并运用电商视觉设计黄金构图法
教学难点熟练运用电商视觉设计黄金构图法
教学方法讲授法、案例法
课时数6课时
教学内容
第一节什么是视觉设计
一、视觉识别设计
视觉识别设计来源于企业形象识别系统，简称为CIS。企业形象识别系统一般分为三
个方面，即企业的理念识别——MindIdentity（MI），行为识别——BehaviorIdentity（BI）
和视觉识别——VisualIdentity（VI）。
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非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮
《电子商务视觉设计》电子教案
视觉识别系统规范手册就是用来规范企业形象的图书，内容主要分为基本设计要素和
应用设计要素两个部分。
二、视觉传达设计
视觉传达设计是以视觉媒介为载体，以文字、图形和色彩作为创作要素，利用视觉形
象传达特定的信息给受众，从而使被传达对象产生影响的过程。视觉传达的作用是让人与
人之间利用“看”的形式进行交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。
第二节电商视觉设计前的准备
一、网店的视觉定位
视觉定位，就像人的风格定位一样。不同的产品对应不同的视觉定位，不同的消费群
体有着不同的视觉偏好，关键是要将产品的定位和卖家的视觉偏好进行整合，使店铺在风
格上能够呈现出一种整体的效果。
（一）营销型网店的视觉定位原则在于营造促销氛围，主要体现在通过对比强烈的颜
色突出显示打折、包邮、半价等优惠活动的字眼。
（二）品牌型网店的视觉定位原则是突出品牌优势，整体设计风格偏向于简洁、干
净，重点突出品牌Logo的形象代言等元素。
（三）服务关系型网店的视觉定位原则是包装服务形象。
二、明确视觉规范的作用
制定视觉规范有以下几个方面的意义：
统一识别：视觉规范可以确保网店在整体风格、售前售后服务和产品包装形象等方面都保
持整体风格的一贯性，既有利于买家识别和区分店铺，也可以避免买家在浏览时出现理解困
难，甚至是理解错误的现象。
节约资源：除了活动海报等个性模块之外，其他的页面和模块参照规范进行设计可以极大
地减少设计时间，从而达到节约资源的目的。
重复利用：设计相同属性的模块或页面时，执行视觉规范有利于减少无关的信息，方便买
家的阅读和信息传递。同时，视觉规范也有利于美工之间的协调工作。标准化的视觉规范不但
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