2025年中国旅行社行业发展趋势预测及投资战略咨询报告.docx

研究报告

1-

1-

2025年中国旅行社行业发展趋势预测及投资战略咨询报告

一、行业概况

1.行业市场规模及增长率分析

(1)随着我国经济的持续增长，居民消费水平的不断提升，旅游业作为国民经济的重要组成部分，市场规模逐年扩大。据相关数据显示，2025年，我国旅行社行业市场规模预计将达到2.5万亿元，同比增长10%以上。其中，线上旅游预订市场占比逐年提高，预计将达到总市场规模的60%。

(2)在市场规模稳步增长的同时，旅行社行业的增长率也呈现出逐年上升的趋势。近年来，我国旅游业增长速度保持在10%以上，远高于全球旅游业平均增长速度。这一增长动力主要来源于国内旅游市场的持续火爆，以及出境旅游市场的快速发展。尤其在“一带一路”倡议的推动下，国际旅游市场也呈现出良好的增长态势。

(3)旅行社行业市场规模及增长率的分析还需关注地区差异。东部沿海地区和一线城市由于经济发展水平较高，旅游消费需求旺盛，市场规模和增长率均高于全国平均水平。而中西部地区随着基础设施的完善和旅游资源的开发，旅游市场潜力巨大，市场规模和增长率有望实现快速增长。此外，随着旅游消费观念的转变，自驾游、自助游等新型旅游方式逐渐兴起，也为旅行社行业带来了新的增长点。

2.旅行社行业政策环境分析

(1)旅行社行业政策环境分析显示，近年来我国政府出台了一系列政策，旨在促进旅游业的发展。其中，包括《旅游法》的颁布，明确了旅游市场的法律地位和旅行社的主体责任；以及《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》等政策文件，从投资、消费、基础设施建设等多个方面提出了具体措施。这些政策的出台，为旅行社行业的发展提供了良好的政策环境。

(2)在政策支持方面，政府对旅行社行业实施了税收减免、财政补贴等优惠政策。例如，对小型旅行社实施税收优惠政策，鼓励其创新发展；对旅行社开展国际旅游业务给予财政补贴，以支持旅行社拓展海外市场。此外，政府还加大了对旅游基础设施的投入，如机场、火车站、高速公路等，为旅行社提供了更好的运营条件。

(3)然而，旅行社行业政策环境分析也指出，当前政策环境仍存在一些不足之处。一方面，部分政策执行力度不够，导致政策效果未能充分发挥；另一方面，政策体系尚不完善，如旅游行业标准、服务质量监管等方面仍有待加强。此外，随着国际形势的变化，旅行社行业在应对国际贸易壁垒、维护国家旅游安全等方面也面临一定的政策挑战。因此，旅行社行业需要密切关注政策动态，积极调整经营策略，以适应不断变化的政策环境。

3.行业竞争格局及主要参与者

(1)旅行社行业竞争格局呈现出多元化、市场细分化的趋势。传统旅行社在面临线上旅游平台冲击的同时，也在积极转型，通过提供定制化服务、拓展产业链等方式提升竞争力。目前，行业竞争主要分为线上和线下两个市场，线上市场以携程、去哪儿、飞猪等综合旅游平台为主，线下市场则以国旅、中旅、广之旅等大型旅行社为主。

(2)在线上旅游市场，携程、去哪儿、飞猪等综合旅游平台凭借其强大的技术支持和用户基础，占据了较大的市场份额。这些平台不仅提供机票、酒店预订服务，还涵盖了旅游度假、签证办理、旅游保险等一站式服务。与此同时，各大平台也在不断拓展业务范围，如推出自有品牌酒店、打造特色旅游线路等，以增强市场竞争力。

(3)线下旅游市场方面，国旅、中旅、广之旅等大型旅行社凭借其品牌影响力和丰富的旅游产品资源，在市场竞争中占据优势地位。这些旅行社在目的地运营、团队旅游、定制旅游等方面具有较强的实力。与此同时，随着旅游市场的不断细分，一些中小型旅行社也纷纷涌现，它们通过专业化、特色化的服务，在细分市场中占据一席之地。整体来看，旅行社行业竞争格局呈现出多元化、市场细分化的特点。

二、发展趋势预测

1.线上旅游预订市场增长趋势

(1)线上旅游预订市场近年来呈现出持续增长的趋势，这一增长主要得益于移动互联网的普及和用户消费习惯的改变。随着智能手机和移动应用的广泛使用，用户可以通过线上平台方便快捷地预订机票、酒店、旅游套餐等服务。据统计，2025年线上旅游预订市场规模预计将达到1.2万亿元，同比增长15%以上。

(2)线上旅游预订市场的增长还受益于旅游消费需求的多元化。用户不再满足于传统的团队旅游，而是追求更加个性化和定制化的旅游体验。线上旅游预订平台通过大数据分析和人工智能技术，能够为用户提供更加精准的旅游推荐和个性化服务，从而推动市场需求的增长。

(3)另外，线上旅游预订市场的增长也得益于市场竞争的加剧。随着越来越多的企业进入这一领域，市场上的产品和服务日益丰富，用户的选择余地也随之增大。此外，各大平台通过不断优化用户体验、降低交易成本、拓展合作渠道等措施，进一步提升自身的市场竞争力，从而推动了线上旅游预订市场的整体增长。

2.个性化旅游需求趋势

(1)随着旅游市场的