《市场营销与策划》期终考试试卷及答题纸.pdfVIP

君子忧道不忧贫。——孔丘

《市场营销与策划》期终考试试卷（A卷）

适用专业：

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-题号一二三四五总分总分人

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-分数

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-※请将所有答案填写在答题纸上

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线

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-一、单选题（本大题共40小题，每小题1分，共40分）

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--阅卷人

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-1．市场营销中，通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值，以确

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-保企业的利润增长，这种市场营销管理哲学属于()

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-A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．客户观念

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-2．在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P”组合外，还包

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名-

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-括下列“2P”，即()

姓-

订

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-A．权力和公共关系B．权力和政府力量

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-C．广告和公共关系D．公共关系和政策

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-3．企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行

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-供产一体化。这种新业务方法属于()

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号-A．后向一体化B．前向一体化C．水平一体化D．多元一体化

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学-

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-4．传统营销模式，一般是营销战略支配营销战术，而逆向市场营销则是

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-()

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装

-A．营销战术支配营销战略，然后战略推动战术

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-B．营销战术等同于营销战略

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-C．只考虑营销战术

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级-

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班-D．营销战术不能对经营产生创意

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-5．行业吸引力大，业务力量强的战略业务单位在多因素投资组合矩阵中处

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-于()