优酷微电影简介及案例.pptVIP

**优酷电影简介微什么是微电影？微时长30秒－5分钟时长微发行新型的发行渠道：视频网站、SNS平台等微规模投资数万元/部微电影的特点成功五要素制作人、导演、剧本、演员、落地平台平台专门为互联网播放、传播而打造的单集或系列影片制作具专业电影制作能力的导演、监制等制作拍摄为什么选择微电影营销？微电影TVCVS.时效时效性高，结合当前的热点节日、热点话题；微电影希望能够让网友自发传播，因此剧本创作上会紧贴当前社会热点。剧情与产品完美结合，从hardsale到“润物细无声”；沟通了解网民的心理，解读网民的心声，与网民进行深度沟通。视频地址：客户定制微电影成功案例-1周生生定制：《130秒穿越一生的爱情》【客户需求】体现周生生产品守护着令人幸福的承诺，见证了如诗般美丽的爱情。【优酷微电影策划】【时效性】在情人节前后进行推广，结合节日营销的手段；【沟通】以温馨而平实的调性，讲述了一段感人至深的爱情故事。视频地址：客户定制微电影成功案例-2东风日产定制：《两个男人的暮光之旅》【客户需求】体现东风日产车主面对生活各种问题时表现出来的从容淡定。【优酷微电影策划】用一个温馨的故事，表现奇骏车主如何创意地化解“家庭矛盾”：爸爸在忙碌的工作中忽视了儿子，儿子的不满情绪渐渐积累……直到有一天，爸爸开着奇骏，带着他去看他梦想中的“日出”，结合父亲节传播。视频地址：客户定制微电影成功案例-3【客户需求】舒肤佳进入中国20年，品牌诉求“爱心妈妈，呵护全家“已得到消费者的认可。本次需要应母亲节宣传节点作出不一样的营销活动。【优酷微电影策划】经过我们的调查，发现普通的受众，对年幼时母亲对自己编造的善意谎言记忆犹新，因此我们决定打造“母亲的谎言”短片结合母亲节传播。宝洁舒肤佳定制：《感动无数网友的中国式“妈妈的谎言”》视频地址：客户定制微电影成功案例-4【客户需求】突出安尔乐纸尿裤产品优势：新“瞬吸微孔设计”表层，有效吸收和锁住更多尿液，干爽，超能吸。【优酷微电影策划】一个既好笑又温馨的创意小故事，超萌的00后遇上了超萌的10后，充当了短暂的看护职责，为她买尿布，逗她开心……通过一个个小故事，带出纸尿裤产品特点。安尔乐定制：《80后伤不起，超萌00后收养10后》这些微电影是怎么成功的？最重要是品牌融入剧情，受众随着剧情的发展，不断对品牌或商品加深印象。品牌如何融入剧情？基调情节先确定一个和当前品牌营销需要的故事基调，常用的故事基调如下：情感故事趣味故事事件营销说唱MV大片剪辑而后需要与导演、编辑确定剧本，在情节、对白和道具中确定客户植入的内容。12植入，而非插播广告“让我先喝完舒化奶再跟你说”植入3要素：观众总是在电影中寻求和角色的情感认同，植入的品牌和产品正是通过这种附加在角色身上的认同，达到宣传自己的目的。微电影如何推广？优酷利用站内各个重点视频位置进行视频推荐，吸引观看。首页推荐视频各频道优酷首页每天PV超过2千万，保证活动有效告知优酷原创、综艺、娱乐等各频道推广。7成优酷用户会转发视频数据来源：北京新生代与优酷网2011年联合开展“在线视频网站用户及视频行为”研究，3,449样本72%的优酷网民有转发/引用视频的习惯，其中64%的网民会选择QQ、MSN等即时通讯工具传播，也有不少网民愿意通过Email、博客和论坛进行传播。简便的转发功能促进视频病毒传播一键转发功能：15个互联网媒体链接分享功能：5个SNS媒体。对视频的评论，同时可发布到其他媒体上。**