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以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

完美日记营销策略分析ppt

PPT文案参考：

在品牌营销的世界里，每隔一段时间都会诞生新的“营销奇迹”。

这一次轮到了国产美妆品牌完美日记。

这个创立不足4年的年轻品牌究竟是如何快速做到了美妆类品

牌的NO.1，这背后究竟有什么隐藏着那些品牌营销逻辑呢？

一、完美日记崛起的秘密

事实上，完美日记的爆款之路并非没有缘由。

我们可以从一个爆品公式入手，即爆品=供应链*红利*流量。按

照这个公式能从中窥见它迅速崛起的秘密。

1、国货红利。近几年，在国潮的带动下，年轻消费群体对国产

品牌的接受度越来越大，给完美日记提供了突围的机会。

2、品类体质。随着人们的消费水平不断提高，消费者基本生存

需求得到了满足，进而转向对“颜值升级”的追求，越来越多人开始

注重自身外部形象。因此，美妆品类这几年高速增长，完美日记抓住

了美妆切入，其实就是抓住了品类红利。

3、优化供应链。增长黑盒GrowthBox发布的AngryAlan对

完美日记的分析中，统计了完美日记从2017年到2020年一共备案

了近千个SKU，总计合作了数十个代工厂。而其主力代工厂更是大牌

同款，如欧莱雅、Dior等，也就是说在品质可以直接与大牌媲美。

同时，为了更好地和代工厂合作，完美日记招募了不少的驻厂代

表。好似买手一样，驻扎在各种货源地，一有什么新的产品或者是包

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

材立马就排列组合一下，迅速就可以迭代出来。

二、完美日记的营销策略

具备爆品的几个因素后，就需要品牌营销大法出场了，下面，就

来看看完美日记的营销策略具体包含哪些：

1、颜值即正义

当消费者对产品一无所知的时候，一款好看但一般的产品和一款

外观一般但很好的产品，相信大家更愿意选择前者。

可见，产品包装是吸引消费者的关键。

盒子菌观察了完美日记的包装，不得不说它的包装真的太太太好

看了，图片走一波！

（1）联名款

完美日记×国家地理

完美日记×大都会博物馆

完美日记×大英博物馆

完美日记XDiscovery十二色动物眼影盘

（2）节日款

花火限定新年礼盒

圣诞小鹿礼盒

万圣节限定礼盒

可以看到，完美日记的产品包装既没有国产化妆品牌常用的元素，

也没有复制国外大牌，而是根据产品品类以及节日主题设计不同的风

格的包装，体现了独有的创意，内涵丰富而不失美感，完美迎合了95

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

后、00后主力消费人群追求高颜值的心理。

2、瞄准年轻人聚集的平台

完美日记的目标人群定位在18-28岁的年轻女性之中，这些95

后、00后的新生代群体接触的渠道更加多元化，所以，它在社交平

台的品牌营销策略也很清晰，年轻人在哪里，它就去哪。

完美日记在所有年轻人聚集的平台都大手笔投入：小红书、抖音、