【营销星球】小红书口碑通产品介绍.pdf

「口碑通」介绍

小红书·口碑通

帮助品牌发现站内优质的口碑内容

打造口碑波峰的确定性

•PC端智能便捷的口碑运营工具

•优质好内容获取更容易

•加速品牌好内容的传播确定性

•数据更清晰，追投更简单

口碑通|站内口碑营造新方式

什么是「口碑通」？

「口碑通」是PC端智能便捷的口碑运营工具，帮助品牌发现站内优质的口碑内容，通过加热的方式实现润物细无

声的广泛种草。

发现优质内容，洞察内容传播风向、加速好口碑传播

口碑通|准入机制

产品基于ugc内容进行口碑传播，对准入的品牌有一定的内容量级的要求：

•11月10日止对小红书聚光品牌客户≥150篇ugc内容的账号批量加白（除仍在试点的快速消费品

行业和奢侈品行业）

•新增入驻聚光客户需要满足ugc≥200篇ugc内容，由直客进行填表申请，每周3/5定期处理

*具体细则咨询对应的直客销售或代理，随着业务的发展ugc内容量的要求会有调整

*本产品对Ugc内容的定义：小红书1000粉丝以下的创作者发布的笔记，根据图片、视频、正文、tag提及品牌名称或品牌别名和无社区违规进行算法

统计计算。

口碑通|产品概览

度量更明晰，反哺内容选择，优化新的开始

三看

互动行为指标人群资产指标人群画像一键追投输出人群包

曝光|点击｜赞｜藏｜评新增ITI人群已触达人群优质笔记竞价投放可复用

批量加热，让好口碑的运营更便捷且确定性高

二投

投放目标低门槛起投支持基础定向智能赛马三方监测

赞藏｜阅读｜破圈待上线100元起年龄｜性别｜城市地域｜兴趣爱好

By品牌维度，智能识别普通用户真实、真诚的优质UGC内容

一选诊断中心待上线TOP热词黑马榜热榜

支持关键词筛选笔记近3天发布、增速最快近90天高热笔记

①产品主要通过榜单维度进行内容推荐，智能识别站内品牌相关的UGC内容(发布者粉丝在1000以下)*产品目前属于推广阶段，可联系对接的小红书销售咨询开通

②基础定向不支持DMP人群包

口碑通投放建议｜小步快跑择优追加链接深转

种草人群

再触达

对比好

投好数据分析STEPFOUR

•种草人群支持打包调用

投流建议让口碑通“润物细无声”的种草人群

资产可以调用，实现精准的二次触