市场营销学试卷3 (含答案).pdfVIP

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

《市场营销学》模拟试题（三）

一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)

1.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深

刻领悟到羽绒服的需求属于()

A.潜伏需求B.充分需求C.不规则需求D.过量需求

2.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市

场营销管理哲学是()

A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念

3.林业企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的

顾客的需求，这种战略是()

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

4、林业企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为()

A.产品市场选择型B.产品市场集中型C.产品专业化D.市场专业化

5.林产品市场细分的客观基础是()

A．不同产品的消费需求的差异性B.不同产品的消费需求的共同性

C.同一产品的消费需求的同一性D.同一产品的消费需求的多样性

6.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告,以促销自己的产

品。他们对市场进行细分的方法是()

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

7.林业企业市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，

在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为()

A.年度计划控制B.赢利能力控制C.效率控制D.战略控制

8.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的()

A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者

9.高机会和高威胁的业务属于()

A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务

10.王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于()

A.习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为

C.化解不协调购买行为D.复杂购买行为

11.某林产品公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展

销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这

种实验设计是()

A.简单时间序列实验B.重复时间序列实验

C.前后控制组分析D.阶乘设计

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

12.为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为()

A.企业潜量B.市场需求C.销售配额D.市场潜量

13.林产品生产企业在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销

渠道的销售情况时，最好采用()

A.专家意见法B.市场试验法C.时间序列分析法D.直线趋势法

14.企业选择复用包装决策的目的是()

A.节约成本

B.方便顾客购买和使用

C.通过给消费者额外利益而扩大产品销售

D.避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉

15.我国家具行业正处于成熟期，生产厂家可以采取()

A.集中决策B.收缩决策C.快速掠取决策D.产品