2023年运动营养补充剂行业市场调研报告 .pdfVIP

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

2023年运动营养补充剂行业市场调研报告

一、行业概述

运动营养补充剂是一种特殊类型的保健品，以提高运动表现和加速恢复为主要目的。

近年来，随着人们健身意识的增强，运动营养补充剂市场呈现快速增长的态势。

二、市场规模

据运营数据显示，2019年中国运动营养补充剂市场规模已经达到100亿元左右，同

比增长率达到30%左右。而预计到2023年，这个市场规模将达到200亿元。

三、市场分析

1.消费观念的提升：随着生活水平的提高和健康意识的增强，人们越来越注重身体健

康和运动练习。这也为运动营养补充剂的市场发展提供了广阔的空间。

2.产品创新：运动营养补充剂的产品类型逐渐丰富，包括蛋白质粉、氨基酸、肌酸、

能量饮料、维生素、矿物质等。同时，产品的口味、品质也得到了极大的改善，更适

合消费者的需求。

3.电商渠道的兴起：运动营养补充剂行业的营销渠道逐渐转向线上，利用网络平台，

产品销售渠道被拓展，市场销售网络不断扩张。

四、市场竞争格局

1.国际品牌主导：目前，市场主流的品牌主要来自欧美和日本，例如美国ON、

Dymatize、MusclePharm、OptimumNutrition、GNC，法国INOSPORTS、日

本TAKEDA等。

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

2.国内品牌崛起：随着国家政策的支持和消费者健康意识的提高，国内运动营养品牌

市场也逐渐崛起。例如，凯欣力、青阳、浪莎、本特等品牌在市场上表现不俗。

3.小众品牌亦有市场：除了国际品牌和国内品牌外，部分小众运动营养品牌也在市场

上找到了自己的商机，例如某些新兴品牌提高产品创新，不断优化服务以及运动明星

的代言都成为了获取市场份额的有效方法。

五、市场发展趋势

1.多元化需求：随着人们对健康意识的提高、运动强度的不同，运动营养补充剂市场

趋于多元化，产品类型和品类将逐步丰富。

2.特色化商品：随着市场的日益饱和，运动营养补充剂市场细分趋势增强，出现了功

能性和特色化的商品，旨在更好满足特定的需求。

3.品牌化竞争：日益激烈，品牌化将成为竞争的核心。在品牌化的路上，公司需要维

系和提高品牌形象，加大市场推广和宣传，提高产品质量和服务，增加消费者的认同

度。

4.网红走俏：随着互联网的普及和电商的发展，身为网红的明星和博主们被吸纳进来，

以代言和营销等方式，推动着运动营养市场的营销渠道变得更加多元化。

六、市场机遇与风险

1.机遇：随着国家对健康产业的加大支持和人们健康意识的提高，运动营养补充剂市

场前景广阔。同时，在电子商务快速发展的背景下，运动营养补充剂行业也正在经历

一次全新的发展机遇。

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

2.风险：市场的竞争已日益激烈，市场渠道的争夺势必会加剧品牌竞争的激烈度。同

时，相关产品质量管制及解释以及研发费用负债等问题也是制约行业进步的因素之一。

七、结论

随着人们对健康的需求不断提高，运动营养补充剂市场的发展空间将逐渐扩大。业内

竞争格局日趋优化，市场将逐渐向细分化和功能化方向发展。随着市场快速发展，一

些风险和挑战需要考虑，通过提高产品研发、加强监管等措施来抵挡风险，以保持市

场稳定、持续和合理的发展。