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研究报告

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2019-2025年中国在线周边游行业市场运营现状及投资规划研究建议报告

一、行业概述

1.1行业背景及发展历程

(1)随着互联网技术的飞速发展，我国在线周边游行业应运而生，逐渐成为旅游市场的重要组成部分。自21世纪初，随着宽带网络的普及和智能手机的广泛应用，人们对于旅游方式的需求发生了转变，不再满足于传统的跟团游，而是寻求更加灵活、个性化的旅游体验。在线周边游行业凭借其便捷、高效、多样化的特点，迅速吸引了大量消费者，市场潜力巨大。

(2)行业的发展历程可以分为几个阶段。初期，以携程、去哪儿等为代表的在线旅游平台主要提供机票、酒店预订服务，周边游产品相对较少。随后，随着用户需求的不断升级，越来越多的旅游平台开始推出周边游产品，如途牛、马蜂窝等。这一阶段，行业进入快速扩张期，市场规模迅速扩大。近年来，随着共享经济、个性化定制等概念的兴起，行业进入深化发展阶段，产品和服务更加多样化，用户体验得到显著提升。

(3)在我国政策的大力支持下，在线周边游行业迎来了新的发展机遇。国家层面出台了一系列政策，鼓励旅游业创新发展，优化旅游消费环境。地方政府也纷纷出台优惠政策，推动周边游项目落地。此外，随着“互联网+”行动计划的深入推进，在线周边游行业与互联网、大数据、人工智能等领域的融合不断加深，为行业带来了新的发展动力。在新的发展背景下，行业面临着更加广阔的市场空间和更高的行业门槛，竞争愈发激烈。

1.2行业政策环境分析

(1)我国政府对在线周边游行业的政策环境总体上呈现出鼓励创新、规范发展、优化市场的特点。近年来，国家层面出台了一系列政策文件，旨在推动旅游业转型升级，促进在线周边游行业健康发展。例如，《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》提出要大力发展在线旅游，鼓励旅游企业创新产品和服务；《关于推动在线旅游市场高质量发展的意见》则对在线旅游市场进行了全面规范，明确了行业发展的方向和目标。

(2)地方政府积极响应国家政策，出台了一系列地方性政策，以支持在线周边游行业的发展。这些政策涵盖了财政补贴、税收优惠、融资支持等多个方面。例如，一些地方政府对在线周边游项目给予财政补贴，降低企业运营成本；对符合条件的旅游企业给予税收减免，提高企业盈利能力；同时，鼓励金融机构加大对旅游企业的信贷支持，缓解企业融资难题。

(3)在行业监管方面，国家有关部门对在线周边游市场进行了严格规范。例如，《在线旅游经营服务管理暂行规定》明确了在线旅游企业的经营资质、服务标准、消费者权益保护等方面的要求。此外，针对在线周边游市场存在的虚假宣传、不正当竞争等问题，相关部门加大了执法力度，严厉打击违法违规行为，保障了市场秩序的正常运行。在政策环境的引导下，我国在线周边游行业正朝着规范化、健康化的方向发展。

1.3行业市场规模及增长趋势

(1)近年来，我国在线周边游市场规模呈现出快速增长的趋势。随着互联网技术的普及和人们生活水平的提高，越来越多的消费者倾向于在线预订周边游产品，以获得更加便捷、个性化的旅游体验。根据行业报告显示，2019年我国在线周边游市场规模已达到数千亿元人民币，预计未来几年将保持较高的增长速度。

(2)从细分市场来看，我国在线周边游市场主要包括周边游预订平台、在线旅游企业、特色旅游项目等。其中，周边游预订平台作为连接消费者和旅游企业的桥梁，市场规模逐年扩大。此外，特色旅游项目如民宿、农家乐、主题公园等，也随着消费者需求的多样化而迅速崛起。这些细分市场的快速发展，共同推动了整个在线周边游市场的持续增长。

(3)在增长趋势方面，预计未来几年我国在线周边游市场将保持稳定增长。一方面，随着我国旅游消费市场的不断扩大，消费者对旅游品质和体验的要求日益提高，在线周边游产品将更加受到青睐。另一方面，随着5G、人工智能等新技术的应用，在线周边游行业将迎来更多创新机会，为市场增长提供新动力。总体而言，我国在线周边游市场在未来几年有望继续保持高速增长态势。

二、市场运营现状

2.1用户需求及消费行为分析

(1)用户需求方面，随着生活节奏的加快和消费观念的转变，消费者对于旅游的需求逐渐从传统的观光旅游转向更加注重体验和个性化的周边游。用户期望通过在线平台获取丰富多样的旅游产品，包括短途游、周末游、亲子游、文化体验等，以满足不同人群的个性化需求。同时，用户对于旅游信息的获取、预订流程的便捷性、支付安全性等方面有着较高的要求。

(2)在消费行为上，用户倾向于通过在线平台进行周边游预订，主要原因是线上预订的便捷性和信息透明度。用户在浏览平台时，更关注产品的性价比、用户评价、行程安排等因素。消费行为呈现以下特点：首先，用户在选择周边游产品时，注重目的地特色和行程安排的合理性；其次，用户在支付环节偏好便捷的支付方式，如移动支付；最后，用户在出行前会