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自考市场营销学·复习资料汇总000058

第一章市场营销导论。

第一节市场营销与市场营销管理

1.市场营销:是指个人和集体通过发明并同他人互换产品价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程.换而言之,市场营销是指从满足服务对象的需要出发合理配置自已的资源,通过满足对方需要实現自已目的的活动过程.

市场营销学重要研究企业的市场营销活动及其规律性,既研究企业假如通过整体市场营销活动,适应并满足市场需求,以实現经营目的.

2.市场是指某种产品的現实购置者与潜在购置者的集合.

3.市场包括三个重要原因:有某种需要的人,為满足这种需要的购置能力和购置欲望.

4.市场营销管理是指為了实現企业目的,发明