2024年冬季中国消费品零售行业CEO调研报告-28页.pptx

光辉国际2024冬季

中国消费品行业CEO调研

成果发布

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PLEASEOE一

WELCOME

WEARE—

KORNFERRY

BEMORETHAN

|◎2024KornFerry

奢侈品鞋服及配饰食品饮料消费电子

石

2024冬季光辉国际中国消费品行业CEO调研

9大细分领域

零售快消品

81位CEO

参与调研

化妆品餐饮连锁商超

个人护理及家庭护理

互联网及

其他

KORNFERRY

BEMORETHAN

|◎2024KornFerry

口2024年冬季调研市场预期较2024年春季更为保守，消费品行业CEO们对2025年信心略显不足。

口处于经济下行周期，近7成CEO2024年未达成预算。零售企业体感更为明显，快消品牌仍能保持低位数增长。

口中国宏观经济环境的变化，市场竞争继续白热化是CEO们的主要担忧。

口消费降级明显，消费者年龄梯队没有明显变化。

口投资亦呈现谨慎态度。维持现状、谨慎观望可能是大部分企业投资心态。

口面对市场下行和激烈竞争，企业更加重视内部培养和员工效率的提升。

口涨薪幅度明显收窄，超过40%企业有减员计划。

口中国业务对全球贡献业绩的中位数为0-10%。其中快消品对其全球业绩贡献普遍小于10%,零售行业大致为20-50%。CEO们期待全球总部继续给予中国市场更多的战略决策自主权。

□CEO们延续春季调研结果，未来投资仍然重点关注中国及东南亚市场。

|◎2024KornFerry

总结发现

您对未来一年的消费市场大环境是持乐观态度还是悲观态度?

2024年4月2024年11月

|◎2024KornFerry

32%

1%1%

略乐观

中立

略悲观

非常悲观

14%

53%

时隔半年，CEO们对2025年预期继续微幅下调

非常乐观0%0%

51%

38%

KORNFERRYBEMORETHAN

10%

同比2023年，贵司2024年目前的营收经营状况如何?

·52%快消品行业2024年营收高于2023

·45%零售行业2024年营收低于2023

稍高于2023年

30%

稍低于2023年

30%

远低于2023年

9%

远高于2023年个21%

和2023年持平

→10%

KORNFERRY

BEMORETHAN

|◎2024KornFerry

8%

50%

39%

3%

2024年4月

您如何预估贵司2024年年度预算达成情况?

实际达成远超预算目标

实际基本达成或略高于预算目标

实际达成略低于预算目标

实际达成远低于预算目标

|◎2024KornFerry

12%

20%

47%

21%

2024年11月

近70%的CEO们表示今年未能达成预算目标

KORNFERRYBEMORETHAN

5-10%

5-10%

0%

0-5%

化妆品/鞋服及配饰

餐饮及连锁商超

5-10%

5-10%

0%

0-5%

您预估您所在细分行业2024年及2025年的增长率*会是多少?

20242025

*展示结果以各行业CEO问卷答案的中位数为计量

|◎2024KornFerry

快消品奢侈品

20242025

KORNFERRY

BEMORETHAN

11%

4%

远低于2024年略低于2024年基本达成或

略高于2024年

您如何预估贵司2025年年度业绩达成情况?

17%

远超2024年

KORNFERRYBEMORETHAN

|◎2024KornFerry

68%

31%

49%

19%

1%

2024年

29%

47%

20%

4%

2025年

您预计贵司对中国业务的投资计划将发生怎样的变动?

加大投资

投资持平

减少投资

尚不确定最终投资计划

|◎2024KornFerry

各大公司2025年投资水平基本不变

KORNFERRY

BEMORETHAN

消费者喜好的转变

50%

地缘政治因素

46%

原材