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融合乌苏啤酒品牌新疆DNA和硬核形象，带动品牌社交传播
不止要展示新疆风景的美
更要挖掘风景背后的故事
以新疆风景诠释
乌苏的硬核精神
赋予新疆风景主题罐
有影响力的社会价值
借势旅游热点话题，以新疆美景+公路酒馆+乌苏啤酒结合建设品牌形象以及新疆旅游的乌苏饮
用场景
-2023年“五一”假期
国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%
-风景壮丽的新疆是国内最热门几大旅游目的地之一
借势旅游井喷带来的流量和关注
从新疆旅游角度切人
种草乌苏风景罐
KV1
KV2
项目效果
项目周期
2023.5.20—2023.7.20
传播核心及策略
线上
•以新疆硬核风景，诠释乌苏硬核精神。把乌苏风景罐和新疆风景及背后的故事挂钩，引起消费者共鸣。把新疆风景推
向全国，同时官宣乌苏风景罐。
•在官方微博、微信、抖音、B站等渠道，以#横越天堑碰杯乌苏#为核心进行官宣；
•以抖音为主阵地，最大限度的提高传播热度+种草。引发消费者对极致疆景的向往，从而完成乌苏风景罐消费转化；
线下
•已社会热点，独库公路开路仪式为契机，营销乌苏风景罐公关事件，并通过央视网宣传矩阵+官媒公关稿全网传播
•结合新疆景点，贯穿风景罐核心理念，进行公路酒馆巡游打卡传播，历时60天，横跨近2000公里，游疆内7个绝美
景点，现场近5w人参与，影响超20W+的游客。
曝光量点赞互动公关稿
6500万+70万+102万+21篇
新疆美景+公路酒馆+乌苏风景罐结合的视频内容对比纯种草创意视频内容更能得到消费者认可
乌苏风景罐乌苏楼兰二代乌苏白啤
CPE：¥1.08CPV：¥0.0263CPE：¥1.24CPV：¥0.0208CPE：¥1.20CPV：¥0.1100
因数据为中途统计，互动量+曝光量仍在攀升中。
Benchmark投放总费用视频播放量总互动量CPECPV
CPECPV风景罐¥1,128,74557,595,184987,355¥1.14¥0.0196
¥1.3¥0.0315楼兰二代¥338,05316,201,514273,184¥1.24¥0.0208
白啤¥123,7551,124,143102,709¥1.20¥0.1100
*头条易提供，仅限抖音平台数据计算和对比
KOL抖音传播数据
ü抖音共发布篇，投放金额约万；
第⼀阶段üCPVCPE，曝光KPI达成640%，互动KPI达成267%，整体表现优于前测数据；
ü抖音共发布篇，投放金额约万；
第⼆阶段üCPVCPE，曝光KPI达成291%，互动KPI达成209%，达人自然流量优于投流数据；
乌苏风景罐丨战报回顾
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