都市野生力量坦克400新车上市TVC.pdf

作品信息

客户品牌：

•坦克品牌

作品名称

•坦克400Hi4-T《都市野生力量》新车上市TVC

作品预算

A（＜100万）B（100-500万）C（500万以上）

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背景诠释

•坦克自成立以来，引领中国越野文化生态从0-1发展。而深度越野老炮人群圈层已经饱和，需要开拓增量，2023年8

月底，坦克推出——坦克400Hi4-T，需要在现有的越野生态之上，向城市进军扩圈。基于坦克300创造下来的市场

口碑，坦克500强悍的性能与豪华高端认知，坦克400Hi4-T带着补位25-30万价格带，完善坦克品牌产品布局而来。

•对于一款全新的、市场无认知的车型，将以什么样的形象切入市场，打响区别于传统越野车的形象与认知，并在完

全无媒体投放的情况下，如何吸引更多人的关注，形成流量自来水，实现新的购买认知。

现状问题：

①各品牌相竞抢占越野市场，频频推出新款越野车型，拔高消费者期待，市场竞争激烈

②市场上同类型越野车形象千篇一律，如何形成差异化，找到最契合的个性表达与风格标签？

③在完全无任何媒体投放的情况下，如何吸引更多人的关注，形成流量自来水？

目标

•基于市场态势及传播困境，我们基于坦克400Hi4-T满足全场景出行的越野性能之上，更加贴近城市用户痛点

和独特的城市户外机能风格。提出【都市野生力量】的主张。

•在没有任何媒体投放的情况下，希望利用热门社交平台，以风格迥异的形象片释放，和更具社会热点的话题

见和标签的打造，撬动核心年轻受众的关注及互动，快速形成记忆点与传播势能，有效实现：

①传递“都市机能越野SUV”的定位形象，打动都市里向外户外的潜在年轻用户。

②快速提升市场认知，打造上市高声量传播、释放产品力优势、收获上市大订。

创意诠释洞察与策略

中大型-都市机能越野SUV泛90后都市硬核玩咖

外观棱角分明，全新Hi4-T加持的硬核非黑即白的是非观，敢露锋芒，勇于挑

越野实力战的犀利态度

坦克400Hi4-T

要讲一个怎样的“都市”故事？

都市硬核玩咖的硬核越野装备

棱角分明的都市“型男”

探索世界的硬核“战车”

玩乐人生的全能“伙伴”

创意诠释创意洞察

如何对话坦克400Hi4-T人群，找到它的标签

向野而生的都市年轻人野性自由的形象产品力量

•被困于一眼到头的生活•以棱角个性

渴望更有生命力的生活形态开创了全新的硬派机能风格

•近年来露营的兴起•以越野＋新能源场景优势

越来越多人追求户外击穿用户城市户外需求

骨子里保留了对原始野性的向往•提供全场景的驾驶乐趣和彰显个性的表达