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财经金融

统计分析方法在市场调研前期的应用

刘学英郭炯

（山西晋中理工学院，山西晋中030600）

摘要：市场调查行业以较快速度发展，同时，市场调研前期的工作内容备受关注，为保证工作质效，应用

统计分析方法分析代表性区域市场，对市场营销工作常态推进给予正确指导。本文介绍统计分析内涵，总结了

统计分析原则及类型，探究市场调研前期统计分析方法的应用，旨在为同行提供理论指导，提高统计分析方法

利用率。

关键词：统计分析方法；市场调研前期；应用分析

近年来，市场调研前期工作的重要性不言而喻，如果没有前

二、统计分析原则及类型

期工作做铺垫，那么市场调研意义将大打折扣，并且市场营销活

动难以规范化开展。要想确保市场调研前期精准定位，务必运用（一）基本原则

统计分析法精准推进营销测绘工作，推动市场营销任务高效高质第一，科学性。统计分析遵循客观标准，无论是数据获取、

完成。可见，本文这一论题具有探究性意义和现实性意义。分析，还是数据含义阐述，均表现出科学性。第二，针对性。

统计分析法有多种，但不同方法有特定的适用范围，换言之，

需要基于统计分析需求提供相应的统计分析法。第三，实用

性。统计分析服务于决策制定，推动营销市场规范化运作，促

进市场经济稳健发展。第四，系统性。统计分析不是独立存在，

它是市场调研前期的基础，在营销策划中不可或缺。当工作发生

实质性变化，统计分析工作（步骤、活动、实施、成果）会随

之改变。

（二）常见类型

现今，统计分析法包括时间序列性、描述性、推论性、多元

性等多种，各类方法的适用范围和应用要点存在差异，要想又快

又准地提供价值数据，为市场调研前期工作提供支持，务必选择

适合的统计分析法[2]。在此期间，要求工作人员了解各方法应用

要点，使其在市场调研前期工作中发挥应有价值，下文具体阐述

各统计分析方法具体应用。

一、统计分析内涵

三、市场调研前期统计分析方法应用分析

统计分析指的是，运用分析方法处理数据，从中得出可行

性管理决策或营销方案[1]。统计分析法的特征包括时效性和目的市场经济快速发展的同时，市场需求呈现多样化特点，为迎

性。由于统计分析法实践应用中具有操作便捷、数据高效整合等合市场需求，务必动态创新市场营销方案、调整市场营销目标，

优点，所以市场调研前期，往往利用统计分析模式挖掘数据潜在及时抓住市场发展机遇，从而提升市场竞争地位。市场调研前

价值，使其以可用的形式予以呈现，为科学、合理制定终极决策期，应全面、细致调查市场情况，为资源配置提供依据，使成本

提供依据。投入与产