微信小店将推送礼功能，小家电有望受益.docx

目录

一、投资建议 5

二、一周行情回顾（2024.12.16-2024.12.20） 9

三、2024W50（2024.12.09-2024.12.15）行业主要品类线上线下单周及累计数据回顾 9

四、行业回顾 12

（一）行业动态：中国家电出口强势增长，品牌出海步伐铿锵有力 12

（二）企业动态：以旧换新激活消费新活力长虹美菱塑造增长新动能 14

（三）原材料价格及汇率变动 16

五、风险提示 17

图表索引

图1：微信送礼流程 5

图2：11月社会消费品零售总额同比+3.0% 6

图3：11月商品住宅销售面积同比+4.2%，竣工面积同比-40.1% 6

图4：11月空调内销销量同比+28.7% 7

图5：11月空调外销销量同比+59.1% 7

图6：周度家电板块下降0.8% 9

图7：2024W50（2024.12.09-2024.12.15）单周销量同比：大家电大部分品类线下销量和线上销量上升 10

图8：2024W50（2024.12.09-2024.12.15）单周销量同比：厨电小家电大部分品类线下销量和线上销量上升 10

图9：2024W50（2024.12.09-2024.12.15）单周销量同比：冰油线下销量同比和线上销量同比上升，空洗线下销量同比上升，线上销量同比下降 10

图10：2024W50（2024.12.09-2024.12.15）单周均价：空调线上线下价差最小

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图11：2024W50（2024.12.09-2024.12.15）单周均价同比：空冰洗油线下均价和线上均价上升 11

图12：2024W50（2024.01.01-2024.12.15）累计销量同比：空洗冰油线上线下累计销量同比均上升 11

图13：2024W50（2024.01.01-2024.12.15）累计均价：空调线上线下价差最小

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图14：2024W50（2024.01.01-2024.12.15）累计均价同比：冰油线下与线上均价同比上升，空洗线下均价同比上升、线上均价同比下降 11

图15：LME铜价格（美元/吨）周度下降3.29% 16

图16：LME铝价格（美元/吨）周度下降2.18% 16

图17：冷轧板卷价格（人民币元/吨）周度下降0.22% 16

图18：布伦特原油期货（美元/桶）周度下降2.08% 16

图19：面板价格：截至2024年12月，主要尺寸面板价格（美元/片）略有上升

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图20：汇率跟踪：周度人民币升值（周度末1美元=7.2985人民币，前一周末1美元=7.2795人民币） 16

表1：覆盖公司盈利预测及估值 8

表2：周度家电指数跑输市场0.7pct 9

图1：微信送礼流程

一、投资建议

微信小店将推送礼物功能。根据微信小店官方公告，2024年12月17日，微信小店开启“送礼物”功能灰度测试。在礼物商品准入规则方面，除珠宝首饰、教育培训类商品外，其他类目商品均可参与，要求商品原价不得超过1万元，且店铺和商品

需遵守平台经营规则。其基础流程为，赠送方在商品详情页点击“送给朋友”，进入“确认礼物”页面选款式，接着在“送礼物”页面选定朋友并完成支付，礼物便自动送出。

微信电商将有望借助节日送礼需求快速裂变，将用户流量导流至微信小店，进一步促进微信用户的购物习惯养成，为品牌商家打开新流量入口、助力用户转化。微信送礼功能对商家侧预计将产生积极拉动，短期来看在微信小店已有布局的品牌将率先受益，中长期来看强品牌效应、具备礼赠属性、私域运营能力较强的品牌有望捕捉新增长点，家电里适合送礼物需求的小家电品类有望受益。

数据来源：小红书，

社零数据：根据国家统计局数据，11月社会消费品零售总额同比+3.0%；家用电器和音像器材