家用电器行业2024年国内清洁电器总结：扫地机量价齐升，洗地机以价换量.docx

目录索引

一、清洁电器2024年总结：“国补+大促”背景下高端产品持续受益 6

（一）扫地机：价量齐升，石头市场份额赶超科沃斯 6

（二）洗地机：行业以价换量趋势延续，添可、追觅仍处于领先地位 10

二、清洁电器行业发展趋势 13

（一）扫地机：突破式创新减少，持续微创新提升用户使用体验 13

（二）洗地机：市场竞争推动产品迭代与技术持续创新 19

三、投资建议 22

四、风险提示 22

图表索引

图1：2024年以来扫地机线上销售情况 6

图2：2024年以来扫地机线下销售情况 6

图3：双11期间扫地机线上销售情况 7

图4：双11期间扫地机线下销售情况 7

图5：国补是双11销额表现亮眼的最主要推动因素 7

图6：2024年以来扫地机线上销额市占率（截至11/30） 8

图7：2024年以来扫地机线上销量市占率（截至11/30） 8

图8：扫地机线上销额市占率动态变化图（2023.11.30-2024.11.30） 8

图9：扫地机线上销量市占率动态变化图（2023.11.30-2024.11.30） 8

图10：今年以来扫地机线上分价格段销量份额变化（截至11/30） 9

图11：2024年以来洗地机线上销售情况 10

图12：2024年以来洗地机线下销售情况 10

图13：双11期间洗地机线上销售情况 11

图14：双11期间洗地机线下销售情况 11

图15：2024年以来洗地机线上销额市占率（截至11/30） 11

图16：2024年以来洗地机线上销量市占率（截至11/30） 11

图17：2024年以来洗地机线上销额市占率动态变化图（%） 12

图18：2024年以来洗地机线上销量市占率动态变化图（%） 12

图19：2024年以来洗地机线上分价格段销量份额变化（截至11/30） 12

图20：2024年下半年石头科技、科沃斯、追觅扫地机新品图 14

图21：扫地机各产品24年1-11月线上累计销量排名 15

图22：科沃斯分机型占比（线上销量） 15

图23：石头科技分机型占比（线上销量） 15

图24：石头首创底盘升降技术，越障达到4cm 16

图25：追觅首创仿生机械足，越障达到6cm 16

图26：石头首创0缠绕系统 17

图27：科沃斯新品搭载双齿防缠绕技术 17

图28：扫地机龙头持续优化机械臂提升边角区域清洁能力 17

图29：2023年以来行业均价有所提升 18

图30：扫地机主要厂商线上均价（元） 18

图31：2023年以来扫地机线上销额市占率（%） 18

图32：2023年以来扫地机线上销量市占率（%） 18

图33：石头线上销量份额赶超科沃斯 19

图34：2023年1月-2024年11月石头、科沃斯合计销量份额变化（%） 19

图35：2023年以来洗地机线上销量市占率动态变化图（%） 19

图36：添可24年7月推出芙万STRETCHPLUS 20

图37：24年4月追觅推出H20ULTRA旋锋版 20

图38：2023年以来洗地机线上均价（元） 22

表1：2024年6月-11月线上扫地机月度畅销机型及销量（台） 9

表2：2024年6月-11月线上洗地机月度畅销机型及销量（台） 13

表3：扫地机各厂商避障技术一览 16

表4：洗地机各品牌新品对比 20

一、清洁电器2024年总结：“国补+大促”背景下高端产品持续受益

（一）扫地机：价量齐升，石头市场份额赶超科沃斯

2024年以来，在国补+大促的双重优惠下，扫地机品类量价齐升，销额表现亮眼。截至2024年11月30日，扫地机品类销额同比上升46%，销量同比上升37%。据奥维云

网数据，截至2024年11月30日，扫地机线上、线下销量分别实现392.05万、18.07万台，同比+35%、+112%。行业线上均价3282元，同比+3.05%，线下均价4710元，同比+6.6%，呈现量价齐升的趋势，线上、线下销额分别达135.85亿、8.75亿元，同比+42%、+127%。

图1：2024年以来扫地机线上销售情况 图2：2024年以来扫地机线下销售情况

线上（截至11/30） yoy 线下（截至11/30） yoy

450

400

350

300

250

200

150

100

50

0

销额（亿元） 销量（万台）

45%

40%

35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%

20

18

16

14

12

10

8

6

4

2

0

销额（