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品牌形象塑造案例分析

TOC\o1-2\h\u22858第1章引言 3

59251.1品牌形象塑造的重要性 3

207671.2案例分析的目的与方法 4

28805第2章品牌定位 4

293162.1品牌定位理论 4

131512.2案例品牌定位分析 5

97222.3品牌定位策略 5

20885第3章市场调研 5

70873.1市场调研方法 5

43653.1.1问卷调查法 5

180793.1.2深度访谈法 6

294013.1.3焦点小组法 6

75643.1.4竞品分析 6

32643.2案例市场调研过程 6

145693.2.1确定调研目标 6

123033.2.2设计调研工具 6

237903.2.3选取调研样本 6

204303.2.4实施调研 6

146973.2.5数据收集与整理 6

270923.3市场调研数据分析 6

135843.3.1消费者对品牌形象的认知与期望 7

44343.3.2竞争对手品牌形象分析 7

21383.3.3品牌形象塑造的机会与挑战 7

283573.3.4消费者需求与行为分析 7

19499第4章品牌视觉设计 7

267404.1品牌视觉设计理论 7

7274.1.1品牌视觉设计的内涵 7

327414.1.2品牌视觉设计的原则 7

57044.1.3品牌视觉设计的方法 8

50994.2案例品牌视觉设计分析 8

236284.2.1品牌背景 8

297594.2.2品牌视觉设计特点 8

313154.2.3品牌视觉设计的应用 8

232324.3品牌视觉设计的传播效果 8

3115第5章品牌传播策略 9

163325.1品牌传播渠道 9

198265.1.1传统媒体传播 9

272205.1.2网络媒体传播 9

173765.1.3线下活动传播 9

249825.2案例品牌传播策略分析 9

62935.2.1品牌定位 9

219245.2.2传播策略 9

2625.2.3传播亮点 10

320305.3品牌传播效果评估 10

236295.3.1品牌知名度 10

66045.3.2品牌美誉度 10

40595.3.3品牌忠诚度 10

8955第6章网络营销 10

181456.1网络营销理论 10

194026.1.1网络营销的定义 11

45936.1.2网络营销的特点 11

32696.1.3网络营销的类型 11

42556.2案例网络营销策略 11

213816.2.1品牌定位 11

238476.2.2网络营销策略 11

205296.2.3营销效果分析 12

292966.3网络营销的优化与调整 12

225426.3.1内容优化 12

181366.3.2渠道拓展 12

198376.3.3数据分析与优化 12

27311第7章公关活动 13

166777.1公关活动策划 13

121147.1.1活动目标 13

238237.1.2受众分析 13

174677.1.3活动主题 13

291837.1.4内容策划 13

249707.1.5预期效果 13

897.2案例公关活动分析 14

50677.2.1活动背景 14

85187.2.2活动策划 14

69267.2.3活动实施 14

66557.2.4活动效果 14

80667.3公关活动的实施与评估 14

292827.3.1活动实施 14

205387.3.2活动评估 15

28988第8章品牌口碑管理 15

257968.1品牌口碑管理理论 15

133038.1.1口碑传播机制 15

1758.1.2口碑影响力 15

11548.1.3口碑管理策略 15

123598.2案例品牌口碑管理实践 15

265428.2.1产品质量与服务保障 15

122898.2.2激发消费者口碑传播意愿 16

285128.2.3搭建口碑传播平台 16

318538.2.4强化口碑监测与分析 16

305218.3品牌口碑的监测与分析 1