艺恩数据2022-2023奢侈品品牌明星与社媒营销研究报告34页.pdf

2022-2023

奢侈品品牌明星与社媒营销研究

——蓝血与红血品牌分析

艺恩出品2023年5月

前言

在顶级奢侈品品牌中，有6大蓝血品牌和8大红血品牌两大阵营。6大蓝血品牌包括：

Chanel（香奈儿）、Dior（迪奥）、LouisVuitton（路易威登）、Gucci（古驰）、Prada

（普拉达）、CalvinKlein（CK）。8大红血品牌包括：Givenchy（纪梵希）、Giorgio

Armani（阿玛尼）、Valentino（华伦天奴）、YvesSaintLaurent（圣罗兰）、Versace（范

思哲）、Hermès（爱马仕）、Lanvin（浪凡）、Burberry（博柏利）。能成为“蓝血”和

“红血”这些顶奢品牌的代言人，往往是艺人高商业价值的体现。从奢侈品品牌进入中国以来，

各大奢侈品牌的代言人从周迅、李冰冰、胡歌等高国民度演员，到迪丽热巴、易烊千玺、肖战、

王一博等一众小花和小生，顶级奢侈品品牌越来越看重中国Z世代年轻人的喜好和消费能力。

顶级奢侈品的品牌营销、选择代言人的对象和策略往往是其他行业的标杆。本次报告主要

通过对近一年来6大蓝血品牌和8大红血品牌官宣代言人和在各大社媒平台投放KOL的表现进行

分析，来还原当下这些顶级奢侈品品牌选择艺人合作时的策略，希望能为其他品牌在选择艺人

进行商业合作时带来一些帮助和启发。

2

01奢侈品品牌代言合作概况

02蓝血红血品牌代言人KOL合

作表现分析

03迪奥纪梵希代言人KOL营销

案例分析

3

01

奢侈品品牌代言合作概况

4

行业概览：奢侈品代言人数量占比6%，行业排名第五

•2022-2023年，官宣代言人数量最多的行业是美妆护肤行业，奢侈品行业官宣代言人数量排名第5位；

•奢侈品品牌官宣代言人数量TOP10品牌中，迪奥官宣代言人数量最多，共官宣12位明星代言人。

2022-2023各行业官宣代言人数量分布奢侈品品牌官宣代言人数量TOP10

母婴用品,家居,2.3%Dior迪奥12

其他,3.3%2.8%美妆护肤,BVLGARI宝格丽11

食品,4.2%17.5%Guerlain娇兰8

3C消费电子,

Givenchy纪梵希7

4.3%

互联网,服装配饰,LV路易威登7

5.1%16.9%