2020-2025年中国礼品卡行业发展前景预测及投资战略研究报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2020-2025年中国礼品卡行业发展前景预测及投资战略研究报告

第一章行业概述

1.1行业定义及分类

(1)行业定义方面，礼品卡行业主要是指通过发行预付卡、电子券等形式的卡片，提供消费者在指定商家或服务提供商处进行消费的权益。这种卡片通常包含了特定的金额或消费额度，消费者可以在一定期限内使用，以实现便捷的支付和消费体验。礼品卡行业涵盖了多种类型的卡片，包括商务礼品卡、零售礼品卡、电子礼品卡等。

(2)行业分类上，礼品卡可以分为多个子类别。首先，根据卡片的使用范围，可以分为通用型礼品卡和专用型礼品卡。通用型礼品卡可以在任何接受该品牌卡片的商家处使用，而专用型礼品卡则仅限于特定的商家或品牌。其次，根据卡片的支付方式，可以分为实体卡和虚拟卡。实体卡是指具有物理形态的卡片，如塑料卡片或金属卡片，而虚拟卡则是以电子形式存在的，通常通过短信、邮件等方式发放。此外，根据卡片的发行主体，还可以分为企业发行卡、银行发行卡和第三方支付平台发行卡等。

(3)在礼品卡行业的细分市场中，商务礼品卡主要面向企业客户，用于商务送礼或员工福利发放。这类卡片通常具有品牌形象和商务用途的双重特点。零售礼品卡则更侧重于个人消费者市场，消费者可以根据自己的喜好选择不同的零售商家的礼品卡。电子礼品卡则是一种新兴的礼品卡形式，它通过网络平台发放，消费者可以在线购买、赠送和兑换。随着互联网技术的不断进步，电子礼品卡的应用场景和功能也在不断拓展，成为礼品卡行业的一个重要发展方向。

1.2发展历程及现状

(1)发展历程方面，礼品卡行业在我国起步于20世纪90年代，最初主要作为企业间商务往来的一种新型礼品形式出现。随着市场经济的发展，礼品卡逐渐被广泛应用于个人消费、企业福利、节日赠送等领域。进入21世纪以来，随着互联网的普及和电子商务的兴起，礼品卡行业迎来了快速发展的阶段。特别是在2010年后，随着移动支付技术的成熟和普及，电子礼品卡开始流行，推动了礼品卡行业的创新和变革。

(2)现状来看，我国礼品卡行业已经形成了较为完善的产业链和市场规模。根据相关数据显示，近年来我国礼品卡市场规模持续扩大，年复合增长率保持在较高水平。其中，商务礼品卡和零售礼品卡是市场的主力军。在产品形态上，实体卡和电子卡并存，且电子卡的增长速度明显快于实体卡。同时，随着消费者对个性化、定制化需求的提升，礼品卡行业开始注重提供多样化的产品和增值服务。

(3)在市场分布上，我国礼品卡行业呈现出区域差异性。一线城市和发达地区由于消费水平和市场成熟度较高，礼品卡市场规模较大。而二线及以下城市，随着经济发展和消费升级，礼品卡市场潜力巨大。此外，随着“互联网+”行动的深入推进，礼品卡行业与互联网、大数据、人工智能等新兴技术的融合趋势日益明显，为行业带来了新的发展机遇。同时，行业监管政策逐步完善，有助于规范市场秩序，促进礼品卡行业的健康可持续发展。

1.3主要产品及服务

(1)主要产品方面，礼品卡行业的产品种类丰富，包括但不限于预付卡、电子券、优惠券、礼品卡等形式。预付卡是一种可以在特定商家或服务提供商处消费的卡片，通常包含了预定的金额，消费者可以随时使用。电子券则是一种数字形式的优惠券，通常通过电子邮件或短信发送给消费者，用于在特定商家处享受折扣或优惠。优惠券则是一种纸质或电子形式的折扣凭证，通常在购物时使用，以减少消费者的支出。礼品卡则是一种专门用于赠送的卡片，可以在多个商家或服务提供商处使用，方便了消费者在选择礼物时的选择。

(2)服务方面，礼品卡行业不仅提供卡片本身，还提供一系列增值服务。其中包括卡片定制服务，允许消费者根据自己的需求定制卡片的设计、图案和功能。此外，还有客户服务支持，包括卡片的激活、充值、挂失和补办等。一些礼品卡还提供了在线账户管理服务，允许用户在线查看卡余额、交易记录和兑换礼品等。此外，一些礼品卡还支持积分累积和兑换，用户可以通过消费累积积分，然后在特定时间或达到一定积分后兑换礼品或享受额外优惠。

(3)在产品创新方面，礼品卡行业不断推出新的产品和服务以满足市场需求。例如，随着移动支付和数字钱包的普及，许多礼品卡开始支持手机支付功能，使得消费者可以更便捷地使用礼品卡。此外，一些礼品卡还加入了社交元素，如可以分享到社交媒体的个性化设计，或者可以记录消费历史的互动功能。这些创新不仅提升了用户体验，也为礼品卡行业带来了新的增长点。同时，行业内的竞争也促使企业不断推出更具吸引力的产品和服务，以满足消费者日益增长的需求。

第二章行业市场分析

2.1市场规模及增长趋势

(1)市场规模方面，近年来我国礼品卡行业市场规模持续扩大，年复合增长率保持在较高水平。根据行业报告显示，2019年我国礼品卡市场规模已达到数千亿元人民币，其中商务礼品卡和零售礼