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海信视像深度报告:坚持高端化大屏化,头部地位稳固.docx

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公司系显示行业领军企业 4

公司系显示行业领军企业 4

业绩短期承压,整体向好 6

聚焦显示行业,新显示业务为第二增长曲线 8

高端化趋势推动电视行业边际改善 10

显示行业技术持续发展 10

海信电视全球出货量登上龙二之位 11

海信在电视高端市场快速成长 13

大屏化趋势继续强化 14

全球电视行业呈现大屏化趋势 14

海信大屏化战略稳步推进 16

激光技术发展,为高端化与大屏化蓄力 17

全球激光电视快速扩张 17

海信激光显示横向夯实发展基座 18

销量爬坡,成本下行,海信未来可期 19

国补刺激下,国内彩电市场有望止跌回升 19

电视厂商成本压力缓解 错误!未定义书签。

投资策略 22

风险提示 23

插图目录

图1:海信旗下品牌 4

图2:海信集团发展历程 4

图3:公司主营产品 5

图4:公司营业总收入及变化情况 6

图5:公司归母净利润及变化情况 6

图6:公司销售毛利率及销售净利率 7

图7:公司期间费用率情况 7

图8:公司营收结构(按产品) 8

图9:公司营收结构(按行业) 8

图10:公司各业务收入情况(按产品,亿元) 8

图11:公司各业务收入情况(按行业,亿元) 8

图12:公司业务毛利率(按产品) 9

图13:公司业务毛利率(按行业) 9

图14:公司营收结构(分地区) 9

图15:公司分地区业务毛利率 9

图16:全球电视出货量及其变化 11

图17:各公司在全球的电视出货量占比情况 12

图18:2024年各公司在全球的高端电视出货量占比情况 13

图19:2024年上半年中国彩电市场MiniLED产品份额 14

图20:海信系在中国内地MiniLED电视市场占有率 14

图21:全球LCD电视面板出货量及其变化 15

图22:全球LCD电视面板出货面积及其变化 15

图23:中国彩电市场平均尺寸持续提升 15

图24:2023年,海信75英寸及以上产品占比 16

图25:2024年前三季度,海信大屏产品销售额占比 16

图26:全球激光电视市场规模将保持快速发展 17

图27:中国大陆家用激光投影(含激光电视)销量 18

图28:中国激光电视市场规模 18

图29:2022年中国家用激光电视竞争格局 18

图30:2025年中国彩电市场销量预测 19

图31:2025年中国彩电市场销额预测 19

图32:液晶电视面板价格 21

表格目录

表1:电视显示技术常见分类 10

表2:公司盈利预测简表(2024/12/27) 22

公司系显示行业领军企业

公司系显示行业领军企业

海信集团发展已五十余载,产品销往全球。1969年,海信在中国青岛成立,目前有海信视像、海信家电、三电控股、乾照光电、科林电气五家上市公司。公司旗下拥有海信

(Hisense)、东芝电视(ToshibaTV)、容声(Ronshen)、gorenje、ASKO等多个品牌,产品覆盖家电、通讯、信息、房地产、商业、生物医药器材、互动娱乐等家用、企业商用、医疗用领域。海信集团在全球拥有25所研发中心、30余个工业园区和生产基地,以中国为核心向外辐射,海外分支机构覆盖美洲、欧洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等全球市场,产品远销160多个国家和地区。

图1:海信旗下品牌

资料来源:海信官网,

海信集团已发展为全球知名的综合性企业集团。海信从生产收音机起家,1984年成功研发出第一台彩电,电视机业务逐步发展壮大。随着集团发展,公司推出空调、冰箱、芯片等产品,逐步进军数字移动通讯、房地产、医疗等领域,从家电公司往高科技公司蜕变。目前,海信集团的B2C产业以显示为核心,显示产品在全球名列前茅;其B2B产业包括智慧交通、精准医疗、光通信等,亦在全国乃至全球占据领先位置。

图2:海信集团发展历程

资料来源:海信集团官网,

海信视像聚焦智慧显示终端和新显示业务。公司研发并销售各类电视产品、激光电视和投影,提供商用显示解决方案,经营云服务和芯片业务。其中,公司的全色激光电视产品包括LX系列、L9V系列、L8K系列、L5K系列等;ULED(超液晶显示)电视产品包括UX系列、U8系列、U79HMAX系列、98U8H系列、U6系列等;艺术电视产品包括R7、R8;显示器产品包括G7H、G6H、G5F-PRO、G5F-SE;智慧屏产品包括触控智慧屏和健身智慧屏。公司以“大显示”为核心,以技术创新为驱动,持续优化产品结构,旨在成为世界一流的多场景系统显示解决方案提供商。

海信视像系全球显示行业领军企业,系国内电

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