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企业形象与市场营销
现代企业的经济增长点01高科技增长点02企业管理增长点03投机取巧增长点
确定企业在企业关系者中的形象01争取顾客02心智较量03公共关系定位品牌形象定位04企业形象定位
0102030405060708员工心目中的形象定位股东心目中的形象定位消费者心目中的形象定位金融界心目中的形象定位国际关系中的形象定位同行业心目中的形象定位社区公众心目中的形象定位大众媒体心目中的形象定位公共关系定位
消费者心目中的形象定位技术形象01市场形象02未来形象03公司风气04外观形象05经营者形象06综合形象07
品牌形象定位
品牌：消费者的价值源泉品牌的出现是伴随着消费者的不安全感而来的。01.消费者不安全感的产生是品牌存在的基础02.一旦消费者失去了传统的参照系时，品牌就开始发生功效。03.
品牌：企业价值的源泉品牌风险系数小。
01第一、最先原则02“四新”原则（产品、特色、技术、服务）03突出差异原则04挤占空间原则品牌形象定位的原则
传输信号品牌形象其他因素模仿机遇理想化发送者品牌特性媒体品牌特性与品牌形象接收者
发送者01.品性01.个性01.关系01.文化01.反应01.自我形象01.接收者01.品牌特性图解01.
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