比亚迪500万辆新能源下线社会化传播结案.doc

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借势比亚迪500万里程碑发布事件，带动比亚迪品牌的民族及文化自

信，将汽车行业热点事件打造成社会讨论热点。

全方位释放比亚迪品牌事件下的情绪价值，嫁接与用户的情绪桥梁，实

现比亚迪与中国汽车的社交引爆大事件。

CONTENTS

复盘比亚迪500万传播项目，社交规模/增效/口碑表现，剖析品牌传播

成效。

1.1

BYD

500

本次项目希望借势比亚迪500万里程碑发布事件，传递中国汽车行业力量

带动比亚迪品牌的民族及文化自信，将汽车行业热点事件打造成社会讨论热点。

不止500万新能源里程碑，更是中国汽车与全民的一次情绪共振

事件情绪升华

全民同频共振

#多家车企响应比亚迪王传福泪撒发布会#

#比亚迪第500万辆新能源汽车下线##哪一瞬间让你为中国汽车自豪#

#中国汽车事业粉全体集合#

500

#比亚迪发布会##中国汽车在一起#

#为梦想你努力过多久#

#厉害了中国汽车#

48H短短48小时

6话题登榜话题热搜没，11热搜最高在榜排名，

8.8在榜总时长，8.6+话题阅读量，38+话题讨论量，

微博独特的社交场域特性，让

20+车企品牌高管、400+媒体、1100+各圈层大V参与话题互动

1.2

整合平台舆论场独有优势，以多垂热点运维｜内容生态｜车企品牌蓝V+车企高管互动｜社交阵地聚合

全方位释放比亚迪品牌事件下的情绪价值，嫁接与用户的情绪桥梁，实现比亚迪与中国汽车的社交引爆大事件

08.0914:0008.0919:3008.09-08.11

++

#比亚迪第500万辆新能源汽车下线#、#哪一瞬间让你为中国汽车自豪#

#比亚迪发布会#

#中国汽车在一起#

#中国汽车事业粉全体集合#

#多家车企响应比亚迪王传福泪撒发布会#

#为梦想你努力过多久#、#厉害了中国汽车#

?频道持续联动新闻媒体、车评人，围绕不同身

?@新浪汽车频道+@比亚迪汽车共建品牌事件话?发布会热点冲榜，多垂频道联动圈层KOL实时

份场景延展情绪热点

题+中国汽车行业议题分发亮点内容助推上榜，讲好品牌造车之路

?90+KOL铺垫行业内容证言，制造中国自信的?20+车企蓝V高管以中国汽车之名转发祝贺，

沟通氛围引发全网用户中国自信的情绪共鸣

内容原生化热推助力品牌热点上榜+热点霸屏式引爆带动品牌内容曝光

超粉聚宝盆加热官微KOL优质内容有哪些信誉好的足球投注网站品专+运营资源

2.

2.12.22.3阶段

事件

节奏

发布前夕08.0914:00-19:00发布直播08.0919:30-24:00发布后续08.10–08.11

情绪

价值

500500

-｜-｜-

1211

08.0914:00-19:00

500

2.1.1

@新浪汽车回顾销量进程

强化比亚迪市场地位

中国汽车历史情绪关联

强化比亚迪民族自豪感

事件原生报道行业高度嫁接

现场KOL报导中国品牌展车

展现比亚迪自信格局

@新浪汽车频道+@比亚迪汽车

共建品牌事件话题+中国汽车行业议题

@中国日报、@新华社

背书比亚迪中国品牌成就

联动央媒媒体、车评人、跨圈KOL3.86+以行业视角解读事件，赋能品牌情绪及高度

话题阅读量话题阅读量

-｜-｜-

90+KOL

08.0914:0019:00

#500###

2.1.2

14:0015:0017:0019:00

邀约媒体分享比亚迪纪念周边

猜测第500万车主

比亚迪车主自发证言

分享值得纪念的标志性时刻

感悟比亚迪的中国速度

证言行业头部实力品牌地位

发布会前夕媒体分享现场展车

烘托比亚迪在一起格局氛围

等比亚迪到1000万辆那天，可能

整个行业会和现在完全不同了

从1个品牌到4个品牌，真的是快！

第300万车主是女足王霜，

第500万车主是谁？

启迪厅门前的“在一起车阵”

民族自豪感油然而生，格局很大。

比亚迪这格局一下子就上来了

今晚一起见证！

减少几万千克碳排放的比亚

迪车主，里程多少公里？

9个月的比亚迪速度！

500

500万发布会直播中国汽车在一起视频

比亚迪艰难历程中国汽车历史回顾

王传福落泪哽咽10+车企被提及

500万下线仪式比亚迪中国汽车愿景

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20

19:30

08.0919:30

1121:00

2.2.1

#哪一瞬间让你为中国汽车自豪#话题同步集中运营双话题同时冲榜在线，加持比亚迪民族自豪感

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