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博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

康养旅游政策分析及当前四种主要类型

分析近十年来我国康养旅游政策，其正在以各种不同方式蓬勃发展。

2016年1月，国家旅游局发布《国家康养旅游示范标准》对康养旅

游做了定义，并规定了康养旅游基地的必备条件和基本要求。

同年10月，中共中央、国务院在印发的《“健康中国2030”规划纲

要》中指出：积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品

融合，催生健康新产业、新业态、新模式；制定健康医疗旅游行业标

准、规范，打造具有国际竞争力的健康医疗旅游目的地；大力发展中

医药健康旅游。

2019年，国家林业和草原局、民政部、国家卫生健康委员会、国家

中医药管理局联合印发《关于促进森林康养产业发展的意见》。提出，

到2022年建设国家森林康养基地300处，到2035年建设1200处,

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

向社会提供多层次、多种类、高质量的森林康养服务，满足人民群众

日益增长的美好生活需要。

今年7月，中国旅行社协会发布《康养旅游基地设施与服务规范》，

从范围、规范性引用文件、术语与定义、基本要求、核心产品与服务、

配套设施与服务、综合管理、合格认定八个维度对康养旅游进行了标

准性规定。

由上可见不管是政府层面，还是整个行业层面，对于发展康养旅游的

是非常强烈的。早期的康养旅游开发主要是房地产开发商引导，依托

康养酒店提供养生相关服务。从政策可以看出，未来，乡村将是康养

的蓝海。

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

目前中国市场上存在四种主要康养类型。

长寿养老综合型

长寿综合型康养相比于前面几种类型，在“养”上又更加深入了一步，

这种类型主要针对老年群体，通过将医疗、气候、生态、康养、休闲

等多元素融入养老产业，打造集养老居住、养老配套、养老服务为一

体的养老度假基地等综合开发项目，带动护理、餐饮、医药、老年用

品、金融、旅游、教育等多产业的共同发展。同时发掘当地长寿文化，

发掘长寿经济，形成食疗养生、山林养生、气候养生等为核心，以养

生产品为辅助的健康餐饮、休闲娱乐、养生度假等功能的健康养生养

老体系。

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

生态型

生态型康养主要是依托目的地的生态环境资源，以健康养生、休闲旅

游为发展核心，开发集养生养老、休闲度假、风景观赏、文化娱乐、

生态种植等于一体的康养旅游项目。这类旅游方式主要分布在自然生

态环境较好、风景优美的地方，依托良好的生态环境，可以给游客带

来良好的康养体验。

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

东方食养型

食是旅游中至关重要的一环，对于康养旅游来说，食上面可以开发的

更加多元。通过将美食与养生相结合，开发绿色种植业、生态养殖业，

衍生出适合特定人群、具备一定保健能力的生态健康食品、中药草本

保健品，再结合养生医疗、生态观光等项目，达到全产业链结合，沉

浸式推动康养旅游发展。

文化型

文化型康养是根据项目地的历史文化、民风民俗、宗教传统，结合市

场需求和现代人追求休闲生活的需求，综合打造集康养与旅游文化体

验于一体的康养旅游。同时丰富旅游产品，使游客无论是在视觉还是

心灵上都感受到文化熏陶，得到高度放松、修身养性、陶冶情操、回

归本真。比较典型的比如依托宗教资源、古镇资源、少数民族文化打

造的康养旅游目的地。

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

除了上面谈到的四种康养类型，某些地区还在开发“美容+康养”模