重庆云岭茶业科技公司战略发展规划项目建议书（最全）.doc

1

重庆云岭茶业科技公司战略发展规划项目建议书

2

目录

一、企业基本情况与背景简介

二、行业发展现状与市场需求情况分析

（一）行业发展现状与趋势

（二）主要竞争对手分析

（三）企业机会分析

（四）企业威胁分析

三、企业经营现状与核心竞争力分析

（一）企业价值链分析

（二）企业核心竞争力分析

四、SWOT分析

五、企业定位与企业形象定位

（一）企业使命

（二）企业定位

（三）企业形象定位

六、企业发展总战略

（一）战略目标及分解（说明总体战略目标并将其按时间和空间分解为战略目标体系）

总体战略目标和分目标主要用利润和销售量、市场占有率指标表示，要进行预测。

（二）总体战略思路（运用战略评价方法进行分析并得出结论，并分业务分别说其发展方向及理由）

1.企业发展战略定位的可行性2.企业发展战略定位的必要性七、业务分战略及其相关措施

3

（一）业务组合分析（运用业务组合分析方法进行分析并说明各业务的发展方向）

（二）未来业务拓展方式

（三）竞争战略（分业务说明各自应采取的竞争战略及理由）

（四）业务量预测及近期措施

八、职能分战略及相关措施

（一）组织分战略及其相关措施

1．企业结构对企业核心竞争力的影响

2.组织结构现状分析3.组织结构变迁模式4.近期管理措施建议

（二）营销分战略及其相关措施1.营销现状分析

2.营销模式创新

3.近期营销措施建议

（四）运营分战略及其相关措施

（五）研发分战略及其相关措施

（六）财务分战略及其相关措施

（七）人力资源分战略及其相关措施

九、战略实施的风险分析及控制措施

一．企业基本情况与背景简介

重庆云岭茶业科技有限责任公司（以下简称公司）位于重庆市永川区桂山路2号，成立于1996年，注册资本1370万元，是重庆市农业科学院下属经济实体，主要致力于茶叶科技成果转化，名优茶叶生产和营销；促进茶产业增效；带动农民增收致富。

4

公司现有茶树品种基因库50亩，标准示范茶园面积1500余亩，生产基地10000余亩，标准生产车间和办公大楼6000余平方米；拥有连续化针形名优茶生产线及乌龙茶、袋泡茶、优质大宗绿茶生产线，拥有“云岭”、“川秀”商标，“云岭”商标为重庆市著名商标。

公司通过了ISO9001:2008质量管理体系认证、无公害农产品产地认证、无公害农产品产品认证、有机茶认证和QS认证,是重庆市“十强”茶业企业、重庆市市级农业产业化龙头企业；公司永川区茶园生产基地获得国家旅游局颁发的“永川秀芽茶叶科技生产示范观光基地”称号。

公司目前已形成“云岭牌永川秀芽”、“云岭牌茉莉秀芽”、“云岭牌渝红工夫红茶”三大主要产品系列，其中，主营核心产品为“云岭牌永川秀芽”系列针形名茶，“云岭牌永川秀芽”于1989年被农业部评为优质农产品，1999年、2001年在中国国际农业博览会上认定为名牌产品，2000年中国（成都）国际茶博会及2005年中国（重庆）国际茶博会上荣获金奖,享有重庆市首届“十大名茶”称号。

公司定位于永川，面向重庆，产品畅销于重庆、四川、北京、上海等市场，形成了以重庆本地市场为中心，辐射全国的销售网络体系。目前云岭茶叶公司的茶叶销售额已经超过1000万元。

公司长期坚持以“科技为本，服务三农”为指导思想，以“专业、生态、健康”为理念，以“缔造卓越科技，铸就专业品质”为企业核心文化，以产品出厂合格率100%为质量承诺，围绕自主创新、品牌建设、成果转化、市场推广，打造行业名牌，实现垂范渝茶的奋斗目标。

但是公司目前在永川地区面临着来自又一春，云升等本地品牌的冲击，同时又面临着来自四川和重庆其它区县等强势品牌的挑战，加上云岭企业自身又面临着管理上，永川地区市场占有率低，品牌形象不佳等问题，为了公司在永川地区的长远发展，云

5

岭企业的战略调整迫在眉睫。

二．行业发展现状与市场需求情况分析

（一）行业发展现状与趋势

1．宏观因素

（1）行业政策法律

在西部开发、扶贫政策和退耕还林等政策和资金的扶持下，茶产业欣欣向荣。

2012年3月14日，“永川秀芽”地理证明商标获得国家商标局批准，注册有效期限自公元2010年2月21日至2020年2月20日止。注册人：永川区茶叶行业协会。至此，“永川秀芽”地理标志申报工作历时7年终获成功。永川茶品牌建设力度强。

2013年9月27日，《茶叶及相关制品生产许可条件审查细则》研讨会在杭州召开，为加强食品安全监管，进一步做好食品生产许可工作，国家食品药品监督管理总局组织相关单位对茶叶等食品的《生产许可条件审查细则》进行修订。分别讨论了茶叶、

调味茶、茶制品和代用茶生产许可审查细则。