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网络广告业广告效果评估及精准投放策略研究

TOC\o1-2\h\u13170第1章研究背景与意义 3

92311.1网络广告业发展概述 3

239631.2广告效果评估的重要性 3

85111.3精准投放策略的价值 4

3620第2章网络广告效果评估体系 4

179072.1广告效果评估指标 4

289902.1.1曝光量与量 4

196262.1.2率（CTR） 4

251372.1.3转化率 4

110492.1.4成本效益比（CPA） 5

288712.1.5网站停留时间 5

181192.1.6跳出率 5

304432.2效果评估方法 5

71752.2.1绝对效果评估法 5

266952.2.2相对效果评估法 5

318042.2.3贡献度分析 5

51052.2.4回归分析 5

227892.3数据分析方法 5

41982.3.1描述性统计分析 5

53402.3.2交叉分析 6

31652.3.3多变量分析 6

187172.3.4时间序列分析 6

21311第3章精准投放策略概述 6

136063.1精准投放的定义与类型 6

26233.2精准投放的关键技术 6

264883.3精准投放的优势与挑战 7

4977第4章用户行为分析与挖掘 7

309904.1用户行为数据收集 7

118514.1.1数据来源 7

133824.1.2数据采集方法 8

269944.1.3数据预处理 8

30734.2用户行为特征分析 8

224784.2.1用户基本属性分析 8

115024.2.2用户兴趣偏好分析 8

192394.2.3用户行为路径分析 8

5474.2.4用户活跃度分析 8

104714.3用户画像构建 9

39434.3.1用户标签体系构建 9

209144.3.2用户画像模型设计 9

222354.3.3用户画像更新与优化 9

6899第5章精准投放目标群体识别 9

278775.1人口属性识别 9

44925.1.1年龄识别 9

134575.1.2性别识别 9

141535.1.3教育程度识别 9

204095.1.4职业识别 9

145475.1.5地域识别 10

270625.2兴趣爱好识别 10

184725.2.1网络行为分析 10

308345.2.2休闲娱乐偏好 10

265975.2.3运动健身兴趣 10

120375.2.4美食偏好 10

56135.3消费意愿识别 10

302815.3.1购买力分析 10

307655.3.2消费需求分析 10

89695.3.3消费决策因素 10

11615.3.4消费场景识别 11

7868第6章精准投放策略制定 11

95336.1投放策略分类 11

79046.1.1人群定位策略 11

95236.1.2内容定位策略 11

103606.1.3时间定位策略 11

194856.1.4设备定位策略 11

184946.2投放策略制定方法 11

41866.2.1数据分析 11

280286.2.2竞品分析 11

135396.2.3实验测试 11

12056.2.4模型预测 12

71346.3投放策略优化 12

62686.3.1定期调整 12

67886.3.2动态优化 12

128516.3.3多元化策略 12

167676.3.4跨平台整合 12

167716.3.5创意优化 12

25834第7章精准投放平台与工具 12

186367.1常见精准投放平台 12

188387.1.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告平台 12

158377.1.2社交媒体广告平台 12

187597.1.3电商平台广告平台 12

188737.1.4视频媒体广告平台 12

35877.2投放工具功能分析 13

100367.2.1定向设置 13

175767.2.2数据分析 13

80977.2.3自动优化 13

269827.2.4竞价策略 13

240577.3投放平台选择与优化 1