网络营销 第3版 教案 项目8　网络广告营销.docx

复习提问：分享撰写的家乡特产软文。

导入新课：通过案例《微信朋友圈广告助力3C新品首发》导入课程。

使学生阅读案例，通过提问“什么是网络广告？网络广告有哪些形式？”来导入新课。

讲授内容：

项目八网络广告

任务一网络广告认知

一、网络广告的概念

广告顾名思义就是“广而告之”，意指通知受众某件事，以引起他们的注意。简单来说就是在网络上开展的广告活动。

网络广告强调的互动与双向沟通是它与传统广告的区别。网络广告以网络这一形式构建了企业与消费者之间的沟通桥梁，它帮助企业挖掘消费者的需求，使消费者对企业的好感度提升，并在此过程中使消费者产生强烈的认同感。

二、网络广告的构成

网络广告与传统广告类似，从参与者的方面来说，主要包括广告主、广告媒体、广告受众、广告信息和广告费用。

1、广告主

广告主是指通过自行或委托他人，发布各类免费或者有偿信息的法人、其他经济组织或个人。与传统广告相比，广告主的范围更加广泛，它可以是政府、企业或个人。它既发布广告，也可以运营广告。

2、广告媒体

广告媒体是指信息传播的载体。网络广告依赖的媒体是网络，既可以是互联网，也可以是无线终端。随着信息技术与网络的发展，互联网与无线终端已成为报纸、杂志、广播和电视之后的新兴媒体。

3、广告受众

广告受众是指广告信息的接受者。从广义上来说，网民就是网络广告的受众，从狭义上来讲，网络广告的受众被细分为两类。一是一般的媒体受众，即通过网络广告接触的人群；另一个则是目标受众，即广告的目标诉求群体。

4、广告信息

广告信息是指广告传播的具体信息内容，它借助图文、音频、视频等多媒体技术，声行并茂地表现信息内容。广告信息是网络广告内容的表现形式，也是集信息采集、加工和传递的综合过程。

5、广告费用

广告费用是指广告投放的资金。一般来说，广告信息投放到网站中都是有偿的，相较于传统广告，网络广告以效果付费，费用更低，且因其可以精准算出受众的反馈，投资回报率更高。

三、网络广告的形式

1、文本链接广告

文本链接广告（TextLink）是以文字链接的广告形式。它是将文字超链接放置在网站中，站点访问的网民，点击文字链接就可直接打开营销网页。文本链接广告是一种对浏览者干扰较少，但效果较好的网络广告形式。

2、网幅广告

网幅广告是指在网页中，以创建Flash、GIF、JPG等格式的文件来表现广告内容。

1）横幅广告横幅广告（Banner）又称旗帜广告，它是网站首页上的横向图片公告牌，当用户点击广告图片的时候，可以打开链接的网页。

2）按钮广告按钮广告（Button）也称图标广告，它是一种面积小且应用灵活的网络广告形式，网络浏览者主动点选图标打开链接着公司的网页。

3）对联广告对联广告（Couplet）是指在网页左右两侧发布的竖式广告形式。

3、电子邮件广告

电子邮件广告（E-mailAd）是指利用网络将广告发到用户电子邮箱的形式。

4、插播式广告

插播式广告（Interstitial）是指用户在浏览网页时强行插入或者弹出的广告页面或者广告窗口。它类似在观看电视节目时，突然出现的强制广告，但与电视广告被迫接受不同的是，用户可以选择关闭窗口不再观看。

5、富媒体广告

富媒体广告（RichMedia）是指流媒体、声音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言，编写的具有动画、声音、视频的交互信息传播方法。

6、定向广告

定向广告是指网络服务商利用网络追踪技术搜集用户信息，并对网络受众进行筛选，并向不同类别的客户发送内容不同的广告信息。

四、网络广告优势

1、传播受众群广

2、媒体技术性强

3、客户交互性好

4、广告成本低

5、营销效果可评估

课堂小结：

本节课主要介绍了网络广告概念、网络广告构成、网络广告形式及网络广告优势四部分内容。其中，概念和优势是重点，应熟记，网络广告形式和构成是难点知识，应熟记并能够熟练区分不同形式的广告。

作业：查阅不同形式的网络广告。

板书设计：

能力目标：

能力目标：能够区分各类网络广告PPT

重点知识：网络广告的概念和优势

难点知识：网络广告形式和构成

复习提问：简述网络广告的构成。

导入新课：通过布置任务《学校招生网络广告策划》导入课程。

讲授内容：

任务二网络广告策划

布置任务：为学校招生策划网络广告

讲授内容：

一、网络广告目标的确定

网络广告目标是整个广告活动的预期目的，具有指导性作用。大致分为两种：一是品牌宣传，利用网络传播提高品牌形象，树立在广告对象心目中品牌或企业的知名度，如认识公司或品牌、了解产品等；二是受众关注，利用网络交互的特点，获取受众认知或者达成销售目的，如浏览网站、注册会员等。

二、网络