快手2025CNY《寨子里的歌晚》招商项目方案.doc

CHINESENEWYEAR

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2025

快手CNY2025

快手

中国年

快手2025CNY

活动

策划案

PresentationbySense｜醒势

快手CNY2025

Creativethinking

创意思考

Creativeidea

创意方向

Creativethinking

创意思考

01

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背景·BACKGROUNDS

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Chinese

NewYear

01

传统习俗的丢失

随着时代的变迁，一些传统文化习俗逐渐淡化或消失

过去过年时人们会贴春联、放鞭炮、守岁等

而现在这些习俗在很多地方已经逐渐被淡化或取消

为什么

这届年轻人变得不爱过年？

02

社会时代的变迁

随着城市化进程的加速，越来越多的人离开了农村进入城市

生活生活水平的提高，人们不需要在过年才能享受到好的美

食与活动

年味变淡？

社交媒体的兴起

03

随着社交媒体的兴起，人们之间的交流方式发生了很大的改

变。虽然社交媒体可以让人们更加方便地联系和交流，但也

可能导致人们在现实中的社交活动减少

背景·BACKGROUNDS

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Kuaishou

CNY老铁过新年

在快手有年味

在年味儿变淡的社会情绪和背景之下

快手作为拥有广泛老铁基础的短视频平台

在每年的农历新年期间以一系列与春节相关的线上线下活动

传播轻松的过年氛围让年味儿温暖回归！

背景·BACKGROUNDS

快手CNY2025

KuaishouCNY2025

快手2025中国年

东西南北大卖场

东南西北

徽派建筑

艺术民俗

广东潮汕

新年庙会

民族风情

载歌载舞

东北达人

音乐戏剧

分析·ANALYSIS

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WESTERNCHINA

中国西部云贵川藏

民族聚居

汇聚56个民族绚烂多彩的风情文化

云贵川藏地区，这片广袤而神秘的土地上，孕育了丰富多彩、独具魅力的少数民族文化

在这里，有藏族雪域风情、彝族火把热情、苗族银饰刺绣、纳西东巴智慧，共同绘就一幅多彩的文化画卷。

活动创意·CREATIVEIDEA

快手自创IP「会唱歌的寨子」联动传统春节，让春节刮起最炫民族风，打造缤纷多彩的「民族大联欢」

快手会唱歌的

X

有年味寨子

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活动主题·EVENTTHEME快手CNY2025

会唱歌的寨子

新春民族联欢

主题阐述：

在极富民族风情的村寨里面，一场盛大的少数民族大联欢拉开了序幕，少数民族同胞身着各自独特的民族服饰，

庆祝中国新年的到来，上演一场浓浓的民族风年味儿，开启新年民族大联欢

活动亮点·HIGHLIGHTS

快手CNY2025

民族直播

狂欢带货

?民族山歌春晚?快手全程线上直播

?民族非遗市集?商业品牌展示

?民俗嘉年华体验?寨子好物直播带货

CreativeEvent

创意内容场地建议｜预热宣传｜活动形式｜商业合作

快手CNY202502

场地选择·VENUE

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肇兴侗寨西江千户苗寨

肇兴侗寨，位于贵州省黔东南苗族侗族自治州黎平县东南部，西江千户苗寨，位于中国贵州省黔东南苗族侗族自治州雷山县

是全国最大的侗族村寨之一，素有“侗乡第一寨”之美誉。西江镇，是全球最大的苗族聚居村寨，被誉为“苗都”

以其独特的侗族文化、建筑风格、传统习俗和丰富的历史故事这里由十余个依山而建的自然村寨相连成片，四面环山，白水

吸引着无数游客。河穿寨而过。

预热宣传·VIDEO

快手CNY2025

?贵州籍女高音歌唱家——龚琳娜?新民歌代表创作歌手——阿朵?彝族流行时尚类歌手——吉克隽逸

推广曲上线

邀请具有少数民族背景或者创意风格的歌手或者乐队，演唱此次民族大联欢的主题推广曲，上线

快手视频，进行前期的预热传播

预热宣传·VIDEO

快手CNY2025

民族风HAYA乐团主唱——黛青塔娜?乡村原生态风乐队——瓦伊那?云南少数民族乐队——山人乐队

推广曲上线

邀请具有少数民族背景或者创意风格的歌手或者乐队，演唱此次民族大联欢的主题推广曲，上线

快手视频，进行前期的预热传播

活动内容·EVENTS快手CNY2025

会唱歌的寨子·新春民族联欢

晚会表演氛围营造春节市集

寨子歌晚新春巡游非遗年货

习俗体验商业合作直播带货

火把狂欢品牌联名好物直播

活动亮点1：晚会表演

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大年三十

大年三十夜，村寨灯火通明，在璀璨的舞台上，村民们身着少数民族的节日盛装，以不同的民族为单位，轮流登

台表演，用嘹亮的歌曲和舞蹈表达对新年的美好祝愿与丰收的喜悦。