小红书《生活家俱乐部》2024年IP招商方案.doc

真正的生活家，都真的很会玩「家」

走进家门-生活方式营销深度品牌定制，种成「品质刚需」

场景种草凸显产品质感与需求痛点满足感，产品丝滑进入购物车

走出家门-延伸线下的玩家俱乐部空间探索

玩「家」不拘泥于“自家”，线下多种场景，构成个体日常生活的方方面面。

与线下渠道长期合作，将玩「家」场景搬出家中，构建属于用户的完整世界

#CITYCOOK

#会呼吸的氧气屋

#花意空间

方太-【城市CITYCOOK图鉴】10城联动

德龙-【花意冷萃环游记】

27城50家咖啡馆80家餐厅

京东家电-新风空调X长白山

长白山狩猎度假区新风休息室

品质生活方式的

「头号玩家」

想象力带来万千

「空间变化」

CLUB

频露出/资深玩法示范/打造品牌向往感

#大脑减压生活方式

IP特色资源

#贴近自然市集活动

复古市集、艺术展览、快闪店等

@古月Market@野宅Yees夜市

@plantb城市森林计划活动

@银盐买手店/银盐市集

市集

颂钵

静谧Spa馆，清空负面情绪

@FLOW冥想@净云瑜伽

@BYMB@FeelBlanc

#随时就出发生活方式

全国美景空降～～

@望三清艺术聚落

@RGB雅拉野奢温泉民宿

@大乐之野

商圈

疗愈

#精准年轻力聚集地

城市地标性商圈

#自然疗愈生活方式

@新天地@上生新所

森林汤屋，公园瑜伽，自然冥想

@TX淮海@三里屯

都市人必备精神良药

民宿

资源

@不是居@富春山居高尔夫度假村

@修行空间8SPAAKINEMU城市

咖啡

#CoffeeWalk生活方式

以城市为单位的咖啡馆联动

@BRICKLANE（乌南店）

@LANERS老虎灶喫咖啡

@ELEFANCO醒象咖啡

@COTDLABCAFE（长乐路店）

运动

社群

#撒汗撒欢生活方式

越野跑，骑行，飞盘，滑板……

当代年轻人的状态户外来疯

@绿色鸦片@TreknTrack

@自然户外森林徒步

携手品牌打造灵活空间场景下的品质生活风潮

「场景化种草+品牌形象升级」品质生活方式的“玩商”大爆发

趋势风向引领深化品牌理念凸显产品质感

在小红书,种草的不仅是产品,产品与用户生活场景的自然相借助平台聚集的各圈层核心头

也是品牌场景、生活趋势。在融,结合自身专业经历和真实使部玩家玩转产品。并输出具有

平台家居美学的内容营销助推用场景,让品牌心智建立及深化各自审美烙印的品质生活片段，

下，链接用户自造浪潮得以更加高效。沉淀形象心智。

案例示意-米家空气净化器x「颂钵疗愈」

【情绪种草闭环营销】跨界联动小红书热门生活方式，线下体验呼吸松弛感

多领域博主

体验产品

实现场景感

软性种草

话题页聚合

笔记内容

吸引用户持

续关注

结合小红书高线城市热门生活方式“颂钵疗愈”，以官方社群

活动的形式，打造一场「小而美」的沉浸式产品体验博主笔记延展小红书原生感活动物料

案例示意-卡萨帝星云空调×6家上海咖啡店

【跨场景触达提升产品社交力】借助咖啡消费热潮，融入咖啡探店场景，强化产品认知

abcPlayer

ELEFANCO

醒象咖啡

星云软?特调

MIKAKU

官薯发起号召跨界联动咖啡门店，博主打卡主题咖啡馆，强势种草星云空调

线上线下开启活动预热场景深度植入软风主题激发线下UGC打卡热潮

LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.

STEP1STEP2STEP3STEP4STEP5

官方发起

主题号召

线下跨界合作

引领生活方式

官方搭建运营

一站式落地

博主打卡参与

激发用户UGC互动

线下反哺线上

品牌门店联动

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STEP1官薯发起号召

深度品牌定制内容契合品牌理念

有效预热联动线上线下

引流有哪些信誉好的足球投注网站品专H5、话题页聚合活动内容

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STEP2

线下跨界合作，引领生活方式

共创品效创新模式=品牌产品力+平台社交传播力+站内