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网格化宣传方案
目录
一、项目概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
项目背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
项目目标及意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
宣传方案简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、网格化宣传策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
网格化宣传模式构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1确定宣传网格划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2制定网格化管理流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
宣传内容规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1信息内容设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.2宣传主题及亮点提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
宣传渠道选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.1线上渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.2线下渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
三、实施计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
四、内容制作与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
宣传资料制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.1文案撰写．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.2视觉设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.3多媒体内容制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
宣传内容发布与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
五、效果评估与反馈机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
宣传效果评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
1.1定量数据分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
1.2定性反馈收集与整理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
效果评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.1关注度指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2影响力指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.3效果转化指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
反馈机制建立与持续优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.1收集用户反馈渠道建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.2问题汇总与原因分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.3方案优化调整建议提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
六、风险管理与应对措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
风险识别与评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
1.1内部风险分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
1.2外部风险分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
风险应对措施制定与实施跟进监控．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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