战马亚运电竞营销项目结案报告.doc

【中国电竞当燃战马】

项目目标

借势电竞入亚，实现品牌在电竞领域的全面认知升级

以电竞入亚为契机，深度关联“中国电竞”，强化品牌在电竞领域的影响力，形成

更高的行业指代。

实现战马在电竞消费场景的深层教育，夯实“更受中国电竞用户喜欢的能量饮料”

品牌形象。

项目策略

“消费场景+亚运观赛”，让战马与“中国电竞”强关联！

01.02.03.

群体共振亚运热点场景渗透

激发更多的电竞群体参与借势更热的亚运赛事话题营造更强的消费场景氛围

电竞入亚历史性时刻，联合权威媒电竞项目成亚运最热门看点之一，围点亚运主场地杭州，通过跨界潮

体人民电竞，以电竞人物故事，点中国电竞亚运首金更备受关注，借流餐厅+盲盒快闪，营造亚运观赛

燃圈层群体的情怀与共鸣。借势国势首金热度，战马官宣祝贺，强势氛围。在亚运期间形成“看电竞比

际大赛热烈高昂的民族情节，在全输出“电竞第一罐”品牌形象，强赛，喝能量战马”的风潮。有效关民亚运氛围下引爆“为中国电竞加化行业地位，提升品牌认知。联目标人群和产品消费场景。

油”的情感共振。

传播效果

强势锁定中国电竞，顺势收割观赛场景

传播效果超额达成

效果达成超

200%

1.6亿

8000万

预估阅读量实际阅读量

用户口碑

实现亚运期间品牌与“中国电竞”的强关联，刷新目标用户对品牌的认知及认可

撬动电竞用户热情，一起为中国电竞加油！

来自“战马能量饮料”微博关键词云

传播节奏

9月15日-9月22日9月23日-9月26日9月27日-10月11日

中国电竞当燃战马

目标亚运赛前引爆圈层情感共振借势亚运热点强化品牌认知

深化电竞消费场景拉升品牌营销价值

传

播

动

作

战马X人民电竞联创TVC【正当燃】上线

#中国电竞，当燃战马#话题互动引爆热议

战马×人民电竞限量联名礼盒宣发

“祝贺电竞第一冠”热点借势

“看电竞比赛，喝能量战马”

杭州电竞餐厅跨界联动/盲盒快闪点燃电竞之夜

传

播

资

源

权威媒体官微+圈层KOL转发扩散

朋友圈投放

抖音KOL+小红书KOC线下打卡互动

权威媒体报道

现役电竞选手+圈层KOL礼盒开箱传播

用户/粉丝有奖互动

媒体报道

行业营销传播

人民电竞深度合作（TVC联创+礼盒及线下活动联名授权+互动活动发起+全程媒体矩阵报道传播）

项目亮点

TVC全渠道总播放量超2800万+曝光量超1亿+

内容引发圈层共鸣带动播放量激增，精准定向实现目标用户高效触达

上线首日播放破千万

精准触达目标群体

联合人民电竞创作TVC，呈现中国电竞人为热

爱而战的故事，全渠道上线首日播放量即突

破1000万，获多家媒体官微及KOL转发扩散，

三日内播放量快速达到2800万！

为精准影响目标群体，选择朋友圈广告定向投放，触达营销区域18~30岁的人群，.投放曝光量

超134万+，播放量达95万+，播放率70%以上。各项投放效果均超同行业平均数值！

点击率平均播放时长3s完播率

行业均值本项目数值

项目亮点

TVC全渠道总播放量超2800万+曝光量超1亿+

全国媒体就视频进行报道，深度解读《正当燃》，致敬中国电竞！

项目亮点

#中国电竞，当燃战马#话题阅读量达1.6亿

多家权威媒体支持“中国电竞，当燃战马”，KOL扩散掀起电竞群体高燃应援

权威媒体转发认证，KOL接力应援

引爆电竞群体情感共振

话题上线后，多家媒体蓝V与KOL账号转发扩散，号召网友一起

随着话题热度持续攀升，用户热情被充分点燃，累计超10万+网友

为中国电竞加油！一周内话题阅读量破亿！在亚运前夕为品牌话

参与话题互动，一起为中国电竞加油！战马与中国电竞的强势关联

题缔造高燃势能！

也快速占领用户心智!

目标用户深度共情

UGC走心评论

项目亮点

战马x人民电竞联名礼盒上线曝光量超1000万+

7年助力电竞发展获权威媒体认证，礼盒圈粉无数热议出圈

电竞选手及KOL开箱点赞用户热情高涨礼盒备受追捧

以礼盒承载战马7年深耕电竞历程，电竞“第一罐”

获权威媒体人民电竞认证联名！电竞选手及KOL开箱

传播，为战马助力电竞发展的品牌践行点赞证言！

伴随一系列线上线下有奖活动的开展，

用户热情高涨，踊跃参与活动，

礼盒倍受追捧！一时间“一盒难求”！

礼盒开箱视频引发粉丝种草，

获百万播放量！

网友种草在线求购

线上线下联动用户踊跃参与官方有奖活动

项目亮点

借势亚运电竞首金热点强化品牌形象输出

电竞“第一罐”祝贺电竞“第一冠”，抢占亚运电竞营销高光时刻

随着亚运比赛的火热进行，中国电竞首金出现，电竞用户观赛热情进入高峰！

战马第一时间官宣祝贺：“电竞第一罐祝贺电竞第一冠”热点借势，强化用户对品牌认知

官微祝贺海报获网友

点赞，卷入更多用户

一起为中国电竞加油！

项目亮点

首次跨界潮流电竞餐厅