2024中国泛年轻人群运动消费白皮书.pptxVIP

WHITEPAPERONSPORTSCONSUMPTIONOFCHINESEYOUTH

INSIT

中国泛年轻人群运动消费白皮书;

探寻运动消费的驱动力

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从大众运动到新兴户外运动，从专业装备到潮流趋势，年轻人的运动生活方式不断演变，消费需求持续释放。

当年轻人展现出对运动消费前所未有的热情，他们想从中获得的究竟是什么?驱动年轻人运动消费的关键因素有哪些?在中国运动消费市场加速发展的过程中，有哪些值得关注的趋势，这些趋势又将为行业带来怎样的机遇和挑战?

为了能够深入地探究上述问题，滔搏基于自有数据、消费者调研数据与行业研究，特别呈现《中国泛年轻人群运动消费白皮书》,独家揭秘年轻人的运动生活方式、需求偏好与消费趋势，从全面的用户与市场调查中，挖掘运动消费潜力，探索“运动+”的无限可能。;

运动零售前沿趋势

INSIGHTSINTOTHEFRONTIERS

OFSPORTSRETAIL;;;

游泳足球乒乓球网球

注：参与调研者在本问题中进行了多项选择。

跑步是当前年轻人中最热门的运动，穿行于城市的繁华街道或山野的静谧小径，已经成为他们最潮流的生活方式。同时，NBA赛事的风靡使得国内年轻人对篮球的热爱持续升温，中国已经成为全球范围内NBA受欢迎程度最高的地区之一。此外，羽毛球、健身、游泳等运动也在年轻人中拥有不少拥趸。而乒乓球虽然在奥运赛场备受瞩目，但在日常生活中，参与这项运动的年轻人却相对较少。

(数据来源：滔搏在线定量调研04;;;;

近年来，年轻人参与冰雪运动的热情持续攀升，其中滑雪成为了最受年轻人追捧的户外运动。伴随着滑雪运动的风靡，滑雪板、滑雪鞋服、护具等滑雪装备市场也迎来了增长机遇。与此同时，骑行、潜水等项目也日益流行。骑行爱好者们穿梭在平坦的公路和蜿蜒的山路间，享受着“与风相伴”的自由与快感。而潜水则满足了年轻人对冒险和刺激的追求，正成为户外运动的又一大热点。此外，冲浪/桨板、攀岩、路亚/垂钓等小众运动也逐渐受到年轻人青睐。

(数据来源：滔搏在线定量调研)08

本报告来源于三个皮匠报告站(),由用户Id:107695下载，文档Id:187439,下载日期：2025-01-02;

健康度拉满，社交力爆棚，“运动+社交”实力戳中年轻人的心趴;;

潮酷运动局，解锁社交新玩法，年轻人狠狠“上头”了;

43.4%

交

36.6%

23.1%

20.3%

19.0%

10.7%

球鞋

大咖分享;

注：参与调研者在本问题中进行了多项选择。

城市夜跑和城市骑行是当代年轻人中极具人气的运动社交活动，无论男女，都表现出了极高的兴趣与参与度。与此同时，兄弟篮球局和星光露营也备受年轻人的青睐。其中，男性偏爱兄弟篮球局，女性则更热衷星光露营。兄弟篮球局可以通过团队合作，加深参与者之间的友谊。而星光露营则更注重休闲与陪伴，为参与者提供了一个放松身心、与朋友深度交流的机会。

13(数据来源：滔搏在线定量调研);;;

热情引燃消费，年轻人对运动投入越来越舍得

在奥运会等系列体育赛事的带动下，国内体育运动市场蓬勃发展，运动鞋服、运动装备以及运动器材等产业链均展现出了强劲的增长势头。根据清华五道口体育金融研究中心发布的《中国城市体育消费报告》,预计到2025年我国体育消