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网络人造购物节日对消费者购买意愿的影响：认知视角

摘要

在第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示中，截止到18年12月，网民规模达8.29亿、互联网普及率为59.6%。这为以“双十一”为标志的网络人造购物节焕发惊人的生命力奠定了一定的基础，网购节的出现一方面满足了电商企业“井喷式”销售及迅速提高成交额的需求，一方面也为消费者的网购设置了消费议程并形成了约定俗成的消费仪式和文化。因此，研究网络人造购物节日是如何刺激消费者的购买意愿这一课题具有十分重要的理论和实践意义。

本文首先对国内外现有的文献研究进行查阅和梳理，结合19年天猫双十一的背景资料并以此提出本文的研究模型和假设。对模