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综艺节目植入广告对消费者购买意愿的影响研究
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综艺节目植入式广告对消费者购买意愿的影响
摘要
过去十几年来，广告市场发生了很大的变革，从传统电视广告发展到新媒体、互联网广告。我国的广告市场在大数据时代的发展下形式也发生了很大的变化，不再束缚于传统的电视、广播等商业广告的形式，在影视节目上中也不再局限于以显性广告的形式出现在观众的视线里，它们以一种新型形式——植入式广告占据大众的视野，使得企业品牌知名度的提高。
植入式广告的特点在于植入载体的选择性、植入手法的隐
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