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以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

旅游产品的变化趋势

近年来，随着国内旅游人次逐年增加，人均消费走高，度假需求

日益旺盛，国内度假旅游市场成为投资及开发的热点由国内旅游的三

大消费趋势着手研究，聚焦了不同类型度假旅游市场的投资方向。

度假消费市场趋势

基于行业大数据、各大权威消费者研究报告以及自身丰富的旅游

目的地开发经验，浩华对度假市场进行了梳理及分析，总结出消费趋

势——产品升级。

旅游产品转型升级：国内旅游发展较早，在90年代初主要以单

一的观光游、购物游发展为主，以景点产品为核心。在二十一世纪初

发展至度假旅游1.0时代，渐渐开拓出了农家乐、度假酒店等产品。

2017年至今，依托美丽乡村政策的号召，加之国内出游人群旅游经

验等丰富以及收入水平的提升，旅游度假逐渐步入2.0时代，并出现

了主题游、深度游等高附加值产品。

在度假旅游2.0时代，“玩水”、“海岛”、“温泉”等具有活

动延展性、服务增值性以及全年龄覆盖性等特征，成为了炙手可热的

开发产品。单以温泉为例，就可以开发出亲子温泉、疗养温泉等不同

产品，延伸到水上活动、水疗等附加产品，并创造出温泉饭店、温泉

度假村的需求。

年轻一代成为出游主力：当人们既定印象中的旅游消费主力还停

留在八零后时，更年轻的消费群体正在悄然崛起，90后、95后，甚

至是00后已然成为度假旅游市场的消费主体，他们的消费意愿、休

以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

闲需求亟待关注。

新一代出游人群有更加强烈的休闲及度假需求，并且，区别于

70后、80后以传统OTA或口口相传作为出游信息来源渠道，新一代

人群更加青睐于抖音、小红书、Instagram等社交媒体，这也使得近

期一批网红目的地应运而生。根据飞猪旅行提供的信息，“网红目的

地”相关关键词的订单在2018年增长了近7倍之多，这也为目的地

营销带来了全新契机。

此外，年轻一代渴望像当地人一样体验目的地，并享受说走就走

的自由度和新鲜感，提前计划时间较短，更倾向于到达目的之后再计

划具体行程。度假产品的消费不只是单一地购买住宿服务，而是成为

在地体验的切入点，丰富多样的体验活动、独到而接地气的当地指南，

都可以使度假产品更贴合年轻人的需求。

亲子游受追捧：随着消费能力强，消费观念新颖的80后、90后

日渐为人父母，亲子游被视为家庭消费的重要议题。商家也在努力把

握亲子游普遍化带来的商机，推出了以儿童游玩、娱乐为主打的产品。

但以儿童为主要客群的亲子度假产品并不能充分满足当下家庭的需

求，根据市场调查，家长们把亲子出游视为课外教育以及增强与孩子

沟通的重要契机，这也就意味着亲子产品不能再只关注孩子的玩耍需

要，而是要增加教育性内容，为亲子的互动和交流创造更多美好而宝

贵的情境。

旅游产品投资方向总结

在聚焦了C端消费趋势之后，将国内主要的目的地分为价值型、

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成长型和目的型三大类市场，有针对地探讨了旅游产品投资开发的方

向。

价值型市场：京津冀、长三角、珠三角地区受到人口聚集效应的

牵引，需求强劲。高收入水平支撑着强大的消费能力，依靠区域内核

心发达城市所输送的稳定客源，减弱了需求的季节性，使得这些地区