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市场营销考试试题库及参考答案

一、单选题（共111题，每题1分，共111分）

1.收集推销人员的资料是考评推销人员的

A、基础性工作

B、核心工作

C、本质工作

D、中心工作

E、最重要工作

正确答案：A

2.恩格尔定律表明，随着家庭收人的增加，家庭用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重

A、下降

B、大体不变

C、上升

D、趋向于零

E、以上均不正确

正确答案：B

3.以独立企业法人及经营形式存在于县以下地区的药店终端，被称为

A、个体医院

B、群体药店

C、社区药店

D、单体药店

E、公众药店

正确答案：D

4.在经济比较发达、国民教育程度比较高、社会风气比较好的地区成功推行策略的可能性较高

A、撇脂定价

B、顾客自行定价

C、疯狂减价

D、逆向提价

E、以上都是

正确答案：B

5.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为

A、宏观营销环境

B、微观营销环境

C、营销环境

D、营销组合

正确答案：B

6.医药产品定价的基础和核心是

A、生产成本

B、企业利润

C、国家政策法规

D、市场需求

E、以上都是

正确答案：A

7.下面哪种症状不属于非处方药的使用范围

A、胃肠病

B、发烧头痛

C、鼻炎

D、高血压

E、感冒咳嗽

正确答案：D

8.百科全书属于

A、便利品

B、选购品

C、特殊品

D、非渴求品

E、以上都是

正确答案：C

9.生产海尔冰箱的海尔集团推出海尔空调，其发展新业务的战略属于

A、水平多角化

B、同心多角化

C、垂直多角化

D、集团多角化

正确答案：B

10.品牌中可以识别、但难以用语言称呼的部分，叫做

A、品牌化

B、品牌名称

C、品牌标志

D、商标

E、以上都是

正确答案：C

11.产品组合的是指产品线中每一产品所含不同花色、规格和质量的产品数目的多少

A、长度

B、关联度

C、宽度

D、深度

正确答案：D

12.在市场营销4P组合的基础上加上权力（Power和公共关系（Publicrelations，变成了6P组合，从而把营销理论进一步扩展

A、直接市场营销

B、大市场营销

C、全球市场营销

D、关系市场营销

正确答案：B

13.如果购买的某种产品单位价格,购买行为是属于偶而购买的、冒风险的和高度自我表现的，就属于高度介入购买

A、很低

B、很高

C、较低

正确答案：B

答案解析：D较高E以上均不正确

14.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利

A、长而宽的渠道

B、短渠道

C、窄渠道

D、直接渠道

E、以上都是

正确答案：A

15.某药厂只生产抗微生物药，满足被微生物感染各类患者的需要，这是哪种模式

A、产品专业化

B、市场专业化

C、目标集中化

D、选择专业化

E、集中专业化

正确答案：A

16.市场增长率和相对市场占有率都较低的业务单位是

A、明星类

B、现金牛类

C、问号类

D、瘦狗类

正确答案：D

17.广告按什么可分为广播、电视、报纸、杂志、网络、销售现场等广告

A、产品的市场生命周期

B、内容

C、媒体

D、效果

E、范围

正确答案：C

18.促销工作的核心是

A、出售商品

B、沟通信息

C、建立良好关系

D、寻找顾客

E、以上都对

正确答案：B

19.下列哪种因素不属于影响消费者购买行为的药物因素

A、包装

B、疗效

C、剂型

D、剂量

E、以上都是

正确答案：A

20.中包装又称为

A、销售包装

B、储运包装

C、直接包装

D、小包装

E、内包装

正确答案：A

21.在产品组合定价中，企业出售一组产品的价格应单独购买其中所有产品的给用综合

A、高于

B、等于

C、低于

D、不低于

E、以上都不是

正确答案：C

22.一家化妆品企业在规定企业任务时为了体现市场导向，比较可行的提法是

A、本企业制造化妆品

B、本企业的任务是：出售美的希望

C、本企业的任务是创造利润

D、本企业的任务是满足顾客的美容需要

正确答案：D

23.投标过程中，投标商品对其价格的确定主要是依据制定的

A、对竞争者的报价估计

B、企业自身

C、市场需求

D、边际成本

E、以上都是

正确答案：A

24.关于选用广播作为广告媒体的缺点是

A、针对性强，持续时间长，易于保存，表现力较强，印刷精美

B、信息传播迅速及

C、传播迅速，及时，成本较低，传播面广，影响力大

D、表现力强，形象直观生动，娱乐性强，宣传效果好，传播广泛

正确答案：B

25.集中性市场策略尤其适合于

A、跨国公司

B、大型企业

C、中型企业

D、小型企业

E、以上都是

正确答案：D

26.下列选项中，属于掌握市场动态变化的科学的是

A、市场调查

B、市场信息

C、经营决策

D、市场预测

正确答案：B

27.影响汽车、住房以及奢侈品等商品销售的主要因素是

A、消费者支出模式

B、个人可任意支配收入

C、消费者储蓄和信贷

D