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学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

巨量初级创意营销师真题模拟测试

1.“这件衣服采用了纳米涂层”，这是产品特点的描写，不

是属性。

2.用户要求传播点设计，包括病毒传播、K因子和病毒循

环周期。

3.广告法律责任指广告主、经营者和发布者在广告活动中

实施违法行为及其造成的危害所承担的带有强制性的法律责任。

4.广告感强的图片不一定适合投放给购买动机本身就足够

高的用户。

5.PV指的是页面浏览量或者点击量，但同一用户每次刷

新不会被重复计算。

6.公关广告是先让公众认识产品，再认识组织，即公众→

产品→组织。

7.在巨量创意-广告创意雷达-创意受众分析中，人群属性

是按照行业粒度进行数据聚合的。

8.在中国境内，商品经营者或提供者通过媒介和形式介绍

自己的商品或服务的商业广告活动，适用广告法。

9.UV是独立访客数，按照用户的访问IP地址计算，同一

IP只会计算一次。

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

10.狭义的广告是指盈利性广告，也叫商业广告或公益广

告。

11.CPL是获取一个注册用户对应的价格。

12.产品的卖点偏向于产品的价值点，不是产品的特点。

13.广告关键数据指标的基础指标包括CPM、CPC和CPL。

14.对于品牌来说，要做到“认得”和“记得”才算成功。

15.XXX需求理论适合用于对文案进行需求升华、打磨初

稿和优化广告效果。

16.参与人群洞察适合用于让平台用户引起更广泛的观看

作用。

17.在巨量创意中使用妙笔工具可以通过巨量引擎广告后

台的创意编辑界面或者巨量创意的创意工具箱中的标题推荐功

能实现。

JQ巨量引擎提供了多种创意工具箱，其中包括创意编辑

界面和选标题功能。在选标题时，系统会推荐一些适合广告的

标题，方便用户选择。

AISAS模型的闭环中，最后一步是行动（n），这也是广

告最终的目的。

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

在新品牌上市的阶段，应该采用消费者推广方式，以吸引

更多潜在客户的关注和购买。

在研究广告消费者职业心理时，不属于研究范畴的是高收

入消费心理，其他选项都是研究范畴。

在品效协同趋势下，广告客户常规考核指标包括基础指标

（如点击率、展示量）、效果指标（购买、付费等）以及曝光

和影响力等。

一家新开的公司如果想用低成本、广泛覆盖、易于推广的

方式进行推广，可以选择微博营销这种方式。

关于客户曝光需求，错误的说法是广告客户的曝光需求偏

品牌的投放，配合投放节点，做资源的选择和搭配。正确的说

法是广告客户的曝光需求是一定时间内获得大量曝光，针对已

转化人群进行曝光，资源可见性强。

关于用户行为洞察，错误的说法是用户洞察只需要知道目

标人群的基础属性。正确的说法是用户行为洞察是找到客户的

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

目标用户画像，分析目标用户痛点，洞察用户需求。用户的行

为特点也是属于用户洞察的一部分。

面对客户“希望更多用户爱看这则广告”的需求，应该更多

地运用社会人群