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君子忧道不忧贫。——孔丘

产品营销策划方案(7篇)

产品营销策划方案篇1

一、前言(上市的目的)

二、市场背景分析

1、产品市场的总体趋势分析;

2、消费者分析;

3、竞争及该类似产品市场占比分析;

4、得出结论：本产品销售预计

A、新产品市场定位分析;

B、产品选项迎合了某些市场机会。

三、企业现有产品SWOT分析

四、新品描述及核心利益分析

1、新品的口味、包装、规格、箱容、价格、目标消费

群等要素详细描述;

2、产品各要素相对竞品的优势;

3、新品相对竞品的诸多好处之中有什么特别优势;

4、最后得出结论：我们有充足的理由(优势)会赢;

五、新品上市进度规划

六、铺货进度计划

七、消费者促销

怎样的促销活动?具体的时间、地点、方式等细节的落

实。

八、宣传活动

君子忧道不忧贫。——孔丘

企业投入的广告具体播放时间

频率

各种广宣品

助陈物的样品和投放区域

方式及投放数字。

报纸、杂志、电视、电台选择。

促销强度设计

九、其他

新品销量预估、营销费用预算、产品损益评估等

产品营销策划方案篇2

一、推广目的

1、让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、

效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创

造效益。

2、使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成

品牌忠诚者。

3、提高品牌知名度和美誉度。

4、提高现场售点的产品的销量。

5、巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高

铺货，提升经销商的信心和积极性。

二、前期市场调查

本次市场调查主要是为_电动车上市推广提供科学的依

据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。

市场调查实施情况表

君子忧道不忧贫。——孔丘

调查内容?

1、管理层深度访谈

2、营销人员小组座谈或问卷调查

3、渠道调查：电动车销售渠道类型及特点，知名品牌

的渠道政策

4、终端调查：电动车销售终端类型及特点，终端形象、

终端陈列、终端导购、终端促销活动等

5、经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销

售情况、对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计

划等

6、消费者调查：对电动车的认识、熟悉的品牌、影响

购买的主要因素等

调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二

手资料等

调查地点________________________区域

三、产品策略

1、产品定位：品牌定位于中高档系列。

2、价格策略

(1)利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品