2024年智能马桶行业简析报告-嘉世咨询.docx

智能马桶2024

行业简析报告

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MARKETANALYSIS

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01.智能马桶是卫浴空间中价值量最高的单品

·从智能功能开发程度来看，智能马桶是功能最为完善、可叠加功能最多的卫浴单品，其功能包括座圆加热、自动冲水、臀/妇洗、暖风烘干、除菌除臭、自动翻盖等，也是价值量最大的智能卫浴单品，同时也是目前渗透率快速提升的智能单品。在卫浴空间中，还包括电热毛巾架、恒温花洒、浴室镜柜等单品叠加了部分光控、温控、加热除菌等功能。

卫浴空间中智能单品的价格带情况

卫浴空间中智能单品的价格带情况

①电热毛中架：高效除湿、速热烘干、智能温控、安全防护

价格带：300-2000元

②恒温花酒：智能恒温、一键锁定水温等价格带：1500-4000元

智能座便器：座圈加热、自动冲水臀/妇洗、暖风烘干、除菌除臭、自动翻盖等

价格带：2000-7000元

浴室镜柜：灯光自动感应、一键除雾、杀菌烘干、

智能升降台盆等

价格带

数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络

02.中国是全球智能马桶盖最大消费市场

·全球智能马桶盖市场规模呈现缩小的态势，2023年全球智能马桶盖市场销售额将达到256.1亿元，预计2030年将达到230.5亿元，2023-2030年复合增长率(CAGR)为-1.49%。

·其中，中国是智能马桶盖最大的消费市场，2023年中国智能马桶盖市场销售额将达到128.1亿元，预计2030年将达到114.3亿元，2023-2030年复合增长率(CAGR)为-1.62%。

全球及中国智能马桶盖市场规模(亿元)

全球及中国智能马桶盖市场规模(亿元)

■2030■2023

■2030

300.0

256.1

230.5250.0

230.5

200.0

128.1150.0

128.1

114.3

100.0

50.0

o.0

全球(2023-2030CAGR:-1.49%)中国(2023-2030

全球(2023-2030CAGR:-1.49%)

数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络

03.存量住宅需求驱动智能马桶增长

·智能马桶的增长动力，除渗透率的加速提升外，存量住宅需求为驱动智能马桶规模增长的另一重要引擎。2023年卫浴住宅需求中存量房装修占比为39.0%,预计2026年存量房装修占比将提升至

59.0%。

·国家战略层面愈发注重旧改等家装需求，如3月13日，国务院发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》的通知，提出推动家装消费品换新，通过政府支持、企业让利等多种方式，支

持居民开展旧房装修、厨卫等局部改造，持续推进居家适老化改造，积极培育智能家居等新型消费。

智能马桶规模预测存量住宅房装修占比

智能马桶规模预测

存量住宅房装修占比

智能座便器销量(万套)-智能座便器销量YOY卫浴合计需求套数(万套)

智能座便器销量(万套)

-智能座便器销量YOY

卫浴智能化率

50%40%

50%

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4000

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1500

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-10%

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-20%

2025E2026E2021

2025E2026E

数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络

04.智能马桶价格下滑明显

·2021年后，智能马桶行业价格竞争激烈，国产品牌以价换量，外资大牌守价失份额。2023年天猫平台智能马桶行业销售均价为2738元/套，较2021年下滑22%。

·分品牌看，国产品牌如九牧、箭牌、恒洁、瑞尔特2023年销售价格较2021年分别下滑11%、14%、16%,6%,而外资大牌如TOTO、科勒2023年销售价格较2021年分别提升219%、47%。外资大

牌坚守品牌调性，高价策略导致其份额有所下滑，2023年TOTO、科勒销售额份额分别较2021年下滑2.3、1.