任务一市场调查方案的设计.pptVIP

重庆工商职业学院*任务一市场调查方案的设计*重庆工商职业学院一、实训目的和要求市场调查方案的设计，即在一项市场调查工作之前，事先制订出一个科学、严密、可行的工作计划并组织实施，以便在调查过程中统一认识、统一内容、统一方法、统一步调，圆满完成调查任务。通过实训，培养学生设计市场调查方案的能力。通过实训，要求：明确市场调查方案设计的意义掌握市场调查方案设计的基本内容和方法能够结合实际，设计一个周密的市场调查方案*重庆工商职业学院二、场景设计场景一：大学生是一个独特的消费群体，知识水平相对较高，愿意尝试也容易接受新鲜的事物和理念。虽然现在的消费能力相对偏低，但人数庞大，消费领域集中。拟对重庆市大学校园的商业推广活动进行调查，以深入了解大学生这个特殊的消费群体，挖掘其中蕴涵的商机，为产家提供决策依据。请为高校商业推广活动设计市场调查方案。*重庆工商职业学院场景二：脑白金广告已做了多年，目前上海健特科技有限公司正在思考是否应该对现行的广告宣传方式作一些改变。请你以公司市场部员工的身份就脑白金广告宣传方式拟订一份市场调查方案。*重庆工商职业学院三、相关知识市场调查方案设计的概念是对调查工作各个方面和全部过程的通盘考虑和布署，包括整个调查工作过程的全部内容。*重庆工商职业学院三、相关知识01调查题目设计：02关于的市场调查策划方案03关于千家伴超市市场调研策划方案04关于重庆市花园洋房需求状况的调研策划方案05关于九龙坡区居民消费情况的调研策划方案*重庆工商职业学院三、相关知识市场调查方案的主要内容调查目的添加标题制订调查的组织计划添加标题（十一）调查的经费预算添加标题调查对象和调查单位添加标题调查项目（内容）添加标题调查提纲和调查表添加标题调查时间和调查期限添加标题调查地点添加标题调查方式和方法添加标题调查资料的整理和分析方法添加标题提交报告的方式添加标题*重庆工商职业学院调查目的调查目的：通过……的调查，为……提供决策依据。*重庆工商职业学院调查对象和调查单位01调查对象：调查谁02调查单位：谁调查03*重庆工商职业学院01添加标题调查项目：向被调查者要了解的问题02添加标题与调查目的和对象有直接关系03添加标题要能够直接取得答案04添加标题表达明确，答案要能有确定的表示形式05添加标题项目之间要尽可能关联06添加标题项目的含义要明确，可附以必要的解释说明*重庆工商职业学院添加标题调查提纲和调查表添加标题表脚添加标题表头添加标题表体*重庆工商职业学院调查时间和调查期限01调查时间：起止02调查期限：时间跨度03*重庆工商职业学院（六）调查地点通常与调查单位是一致的，但也有不一致的情况，如人口普查。*重庆工商职业学院调查方式和方法调查方式：普查、重点调查、典型调查、抽样调查调查方法：文案法、访问法、观察法、实验法*重庆工商职业学院调查资料的整理和分析方法1回归分析、相关分析、聚类分析2回归分析：y=a+bx1+cx23相关分析：x1、x2的相关性4聚类分析：自变量的分类5*重庆工商职业学院（九）提交报告的方式报告书的形式和份数、报告书的基本内容、报告书中图表量的大小等。*重庆工商职业学院调查的组织计划组织结构机构分工与设置人员的选择和培训工作步骤*重庆工商职业学院（十一）调查的经费预算阶段准备实施分析费用比例４０％２０％４０％明细策划费抽样设计费问卷设计费印刷费调查实施费数据录入费数据分析费报告撰写费办公费管理费