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士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

中国移动新型手机邀请函

手机会的邀请函是一款新机与媒体的首次接触，在日趋同质化

的智能手机市场中，如何突破传统模式下的邀请函，赢得新品成功

上市的第一步，并最大化实现会的传播价值，显得尤为重要。

日趋同质化的智能手机市场竞争异常激烈，从产品到营销，短

期内产生大变革几无可能，那么如何在各个环节形成微创新就显得

尤为重要。

而上市会的邀请函可以看作是一款新机与媒体的第一次接触。

一个有创意、有新意的邀请函是新品成功传播与推广的开始。于

是，手机品牌们开始着眼于手机邀请函的创新，近几年来，各类突

破传统模式的创意手机邀请函层出不穷，将邀请函进化成了一场艺

术与商业的盛宴。

一、玩法

1.革新材质

无论个人交际还是商业交流，传统的邀请函都是纸质书信，要

想特别，无非是在纸张厚度、背景颜色、折叠方式上做文章。而创

意手机邀请函跳出了这种思维，它们最主流的玩法就是抛弃传统纸

质，采用原来万万想不到的个性材质充当邀请函的载体。

2014年，小米4时就曾用一块钢板作为手机邀请函，这块名为

“奥氏体302”的钢板邀请函在当时引发了不少热议。但其实，早

在2012年，魅族就发出过一块玻璃邀请函。2013年，魅族又先后

发出了木质邀请函和玉石雕刻邀请函，这两款邀请函都是为魅族

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

MX3打造的。木质邀请函实际上是一个手机模型，是对照真机按1∶

1比例制作而成，除了邀请函基本的邀约功能外，还提前揭秘了魅

族MX3的一些性能和特点，如木板后面的绿色无线标志图案就暗示

新机将支持NFC（近距离无线通信技术）。

创意邀请函用其他材质代替纸张，思路简单，执行性强，容易

给人耳目一新之感，是创意邀请函发展初期的主流做法。

2.搭配实物

和前面提到的木质、玻璃、玉石等不同，那些是材质改变下的

特制邀请函，而这里的实物就是现实中存在的可以使用的物品。为

了隐喻产品特征或表达品牌理念，和衣食住行玩乐相关的各式各样

的物品开始登上邀请函的舞台。

国产手机中，魅族可以说是最热衷于实物邀请函的品牌，细数

魅族的实物邀请函，曾出现过拼图、黑胶唱片、迷彩钢盔、iPhone

手机外壳、诺基亚手机、GoPro运动版相机……而这其中最具影响

的就是魅蓝2时的手机邀请函――一台诺基亚1110手机，魅族借这

款史上最畅销的手机，不仅表达了对诺基亚的敬意，更展现了对自

己产品未来销量的信心。然而有意思的是，与魅族同一天新机的中

兴，也送出了一台诺基亚1110作为会邀请函，只不过是一部被砸坏

的诺基亚1110，这其中的意味自然不言而喻。不难发现，实物的加

入往往能使一份单薄的纸质邀请函变得更有表现力。

当然，很多品牌也都有自己极具代表性的作品，如乐视的鱼化

石邀请函、奇酷的游戏手柄邀请函、一加的肥皂邀请函、中兴的复

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

古放映机邀请函、酷派的农夫山泉邀请函、步步高的尤克里里邀请

函。这些各具特色的物品作为邀请函呈现时，不仅能够迅速吸引注

意力，还大大增加了品牌的曝光度，如此巧妙合理地借力和借势，

常常能够收获意想不到的效果。

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