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长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

关于国有企业宣传矩阵建设的调研与思考

随着全媒体时代的到来，舆论生态、媒体格局、传播方

式都发生了深刻变化，也给国有企业宣传思想工作带来了多

元化的冲击和挑战。国有企业应强化宣传思想阵地建设，做

到守土有责、守土有方、守土有效，充分发挥宣传矩阵作用，

传递正能量，为企业营造良好的舆论环境和良好的政治生态。

一、新征程对国有企业宣传思想工作的新要求

党的二十大报告提出，要“加强全媒体传播体系建设，

塑造主流舆论新格局”，这为国有企业宣传思想和新闻舆论

工作提出了新任务。在以中国式现代化推进中华民族伟大复

兴的新征程中，国有企业要全面贯彻党的二十大精神，积极

适应日新月异的信息化社会和新媒体时代，创新宣传思想工

作，通过打造国有企业宣传矩阵，扩大新闻宣传的影响力。

具体来说，一是要提高政治站位，牢牢把握党和国家方

针政策的导向，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做

到“两个维护”，坚持党管意识形态、党管宣传舆论阵地不

动摇，牢牢掌握宣传思想阵地的领导权。二是要提升宣传质

量，运用新思想、新视角、新表述，力求做到生动活泼，员

工群众喜闻乐见，使宣传更富有说服力和感染力。三是要拓

展宣传范围，通过新媒体平台创新传播方式，充分发挥正面

宣传作用，唱响昂扬向上的正气歌和主旋律，使党和国家声

音更广泛传播。四是要提高实效性，强化理论学习与企业发

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展的结合，推动理论学习落地生根，牢牢掌握宣传思想工作

的管理权、话语权。

二、构建宣传矩阵对国企宣传思想工作的赋能作用

企业宣传矩阵，指的是企业通过多种渠道和平台建立起

立体化的宣传体系。构建高质量的宣传矩阵，可以有效整合

企业现有宣传资源，形成宣传合力，为企业宣传思想工作提

供强大支撑。国有企业宣传矩阵的建设有利于推动宣传工作

创新，加快建立和完善新闻宣传管理体系，实现新闻宣传工

作创新与管理机制创新的有机融合。

（一）打通宣传“最后一公里”。在构建宣传矩阵时，

大部分国有企业通常会选择在传统媒介的基础上借助“两

微一网”（即官方微博、微信公众号、企业官网）作为打造

新媒体矩阵的开端，在长期发展过程中则形成了以“两微一

网一端一抖”（即官方微博、微信公众号、企业官网、企业

客户端、官方抖音）为主体的新媒体矩阵形式。企业宣传矩

阵的构建打破了传统宣传媒介和新媒体平台之间的壁垒，能

够充分发挥不同传播渠道和宣传手段的差异化优势，提高宣

传工作的针对性。根据不同宣传对象的素质特点和引导需求，

向其推送个性化内容，如面向员工设立网络学习平台,面向

社会开设官方网站、公众号等,保障宣传效果因人、因地、

因时、因事制宜。

（二）提供宣传动态“全视角”。矩阵式宣传能够立体

呈现企业发展成就，从多角度宣传企业的经营管理创新、技

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术创新、文化建设等，呈现企业发展的立体画面。通过对新

媒体渠道的充分发掘，一方面能够充分利用网络平台互联开

放的特点，将碎片化的优质信息资源汇总集聚，有效改善传

统宣传媒介“大而杂”“全而散”的问题。另一方面，每种

宣传媒介的形式要求和内容风格各异，多平台运营能够实现

内容形式上的多元化。随着新媒体宣传矩阵的不断完善，可

以实现宣传内容与形式的统一，在内容上传达正能量，在形

式上富有感染力，有效提