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培训课件 -宜家定价策略
宜家定价策略
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宜家—全球最大家具家居用品商家
宜家家居于1943年创建于瑞典。“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。IKEA的创始人是瑞典人坎普拉德。
宜家理念：
提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。
策略【1】
先定价再设计
宜家“最先设计的是价签”，即先定价，再由设计师进行产品设计。
宜家中国地区（零售业务）总裁吉丽安：“优势在于，我们控制了供应链的所有环节，能使每个环节都有效地降低成本，使其贯穿于从产品设计到（造型、选材等）、OEM厂商的选择/管理、
物流设计、卖场管理的整个流程。”
宜家专门设立产品
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