场景营销评选十大经典案例.ppt

全城热恋，爱在17全城热恋，爱在17**第二届户外场景营销案例评选TheSecondOOHContextualMarketingAward2017，我们在行动2017，我们在行动新年伊始，北京地铁通成携手ofo将2017年公益项目正式拉开序幕。在日均客流量超过40万人次的北京地铁朝阳门站设置“我们在行动”展区，吸引众多乘客为之驻足，以骑行互动的形式吸引乘客参与。北京地铁通成通过触发技术将单车与大屏幕连在一起，当有人开始骑车时，大屏幕中的画面开始动起来，骑车人仿佛置身于蓝天白云的公路中。骑行结束后，屏幕上会出现节约碳排放的数字，让参与者从节约碳排放量这一数字中了解骑行对环境保护的意义。2017，我们在行动三生三世十里桃花源三生三世十里桃花源三生三世十里桃花源优酷土豆为延续重磅IP古装大剧《三生三世十里桃花》极佳口碑，情人节当日，于北京地铁4号线西单站大放甜蜜浪漫气息！7大创意惊喜：仿真桃花树，开运桃花符，花香香氛、主题曲随行、花瓣投影、鲜花派送、发微博赢好礼。整个活动精彩不断，气氛层层推升。墙贴上，限定版开运桃花符，20多种签文乘客任意选择领取，现场同时配合清新宜人的花香、动人的主题曲随行播放，以音乐和香气拉动气氛，瞬间提升整体氛围。地面上的花瓣投影动态旋转吸引乘客驻足关注，与知名花商特别定制的限量版花束现场派送，给爱情送上一份祝福，派送时刻将现场气氛推至高潮！拍照上传微博，互动赢好礼，美轮美奂的场景，十足的话题性引起了业内外强烈反响，各类线上传播媒体纷纷自主报道，微博主题互动，数十万转发量，二次传播效应强劲有力！三生三世十里桃花源ELIXIR殿堂级梦幻通道ELIXIR殿堂级梦幻通道ELIXIR殿堂级梦幻通道35万地铁乘客每天经过的徐家汇1/9/11号线换乘通道大变身了！是的你没看错，就是这么blingbling，这么金碧辉煌，让人流连忘返！这是ELIXIR怡丽丝尔在上海地铁投放的创意广告。通过“水玉光”片金光灿灿的效果希望让乘客们可以“遇见更好的自己”。这180平方米的金碧辉煌的天花板，是30个手工艺家耗时184小时、用162000片直径6厘米的亮片、串成了27000串“水玉光”串、外加5400串“流星灯”和1040盏“强效灯”、经历了60个小时的安装后，呈现在大家眼前的效果。这全长可以从徐家汇一直铺到外滩的“水玉光”片，让来往徐家汇换乘通道的乘客们，在几十秒的步行时间里拥有殿堂级感官体验，说她是网红一点也不夸张！ELIXIR殿堂级梦幻通道LunarLongMuseumProjectionLunarLongMuseumProjectionLunarLongMuseumProjection耐克新款“runeasy”LunarEpic跑鞋拥有嵌入式技术：你的脚底是一块柔软的“Lunarlon”泡绵内核，配合稍硬的泡绵外壳以保持稳定。Lunar的泡绵技术配合一片式的Flyknit鞋面意味着LunarEpic开启了跑鞋的新纪元。我们的挑战在于如何传递这些革新并且向外界展示LunarEpic是一双注重性能的跑鞋。通过举办活动，以极具影响力和体验性的方式宣布了新鞋的发售。众多来自耐克跑步俱乐部（NRC）的专业跑者受邀参加了本次活动。整个过程都在网上进行了分享。为了达到让人耳目一新的效果，凯帝珂运用全息投影技术覆盖了上海最著名的跑步路线——龙美术馆。为了达到更大的传播效果，我们进行了全城广播，并且对传统的户外平台（广告牌和公交站台）进行了数字化的更新。通过这些方式，新鞋在技术上的特点也能更好地被传达。每一位参加活动的专业跑者都感觉非常被重视，且完全沉浸在全息投影所营造的环境中。网络大咖和红人将LunarEpic的全息影像在各大网络平台上进行了分享，并且获得了上万的赞和转发。LunarLongMuseumProjection“飞鸡”艺术雕塑案例所属：机场动量JCDecaux“飞鸡”艺术雕塑新年伊始，在上海虹桥国际机场2号航站楼出发及到达大厅，呈现由方块像素组成的丁酉年“飞鸡”艺术雕塑群。主装置-“飞鸡”城市建筑艺术雕塑群位于虹桥T2出发办票大厅内，雕塑高达5.8米，巨型红色爱心型鸡矗立于上海标志性建筑群中，清晰地表达了这座城市的前沿性和现代本质。另外两组艺术雕塑群分别位于到达大厅行李提取处南北两侧的醒目位置，可爱的“飞鸡爸爸”和“小黄鸡宝宝们”的家庭组合，令每一位在春运期间抵达虹桥机场的乘客都能感受到新年氛围和回家的温馨。与以上艺术雕塑群相呼应，24封“飞鸡家庭”新春画面也同步登陆虹桥国际机场交通中心2号航站楼、交通中心以及1号航站楼的六封灯箱媒体，平面画面与三维雕塑相结合，营造新年气氛。“飞鸡”艺术雕塑群展示从